ої влади, для яких, втім, внутрішня аудиторія була і залишається куди важливіше зовнішньої. Тому, якщо РФ зрідка і вдається до "м'якій силі", то головним чином для зміцнення своєї ж "жорсткої сили" і для реалізації завдань далеких від підвищення власної "привабливості". Ось думка Ная про сучасній Росії: "Багато хто на Заході вважають, що сьогодні Росія переживає реакцію націоналістичного характеру на втрату позицій у 90-х роках. Це призводить до ущемлення свободи слова та ринкових відносин, що в свою чергу знижує російських потенціал в області "м'якої сили". Кращий спосіб протидіяти цим думкам - поводитися так, щоб усім було очевидна помилковість таких суджень. І, звичайно, треба розвивати багатосторонні контакти для того, щоб ніхто не ставав заручником помилкових стереотипів ". Для Росії падіння її привабливості в культурному відношенні - один із найбільш наболілих політичних питань. Не випадково ще в 2007 році з ініціативи В. Путіна Кремль заснував організацію "Російський світ", яка розподіляє значні гранти на "формування проросійського електорату в пострадянських суспільствах", пропаганду російської мови в країнах СНД. Проте, навіть ці зусилля РФ досить фрагментарні і безсистемні, а ті нечисленні приклади використання російською стороною своєї "м'якої сили" найчастіше здійснюються грубо, що суперечить самій суті "м'якого" впливу. Як приклад можна навести деякі конфронтаційні заяви російського керівництва щодо України, деяких інших країн СНД, які не тільки не сприяють зміцненню авторитету РФ, але серйозно підвищують настороженість. p align="center">
Висновок
Джозеф Най-молодший (нар. У 1937 році) - декан Школи державного управління Джона Кеннеді Гарвардського університету, член Американської академії мистецтв і наук. Джозеф Най - екс-глава Інституту "Схід-Захід" з дослідження проблем міжнародної безпеки; стояв на чолі Міжнародного Інституту стратегічних досліджень, представляв США в Комітеті з питань роззброєння при ООН і т.д. Крім того, Джозеф Най займає пост американського голови Тристоронньої комісії. p align="justify"> Статті Ная з питань сучасної внутрішньої американської та зовнішньої політики публікуються в "New York Times", "The Washington Post", "The International Herald Tribune". Він виступає з аналізом гострих міжнародних проблем в цілому ряді популярних програм на каналах CNN, ABC, CBS і т.д.
Саме наю належить настільки популярне в сучасні часи поняття "м'яка сила", яке він розробляв з 1980-х років. Саме так, "Soft Power" називалася його книга, видана в США в 2003 році. Ця книга стала бестселером і обов'язкової настільною книгою для аналітиків, людей, що цікавляться тенденціями у сфері глобальної політики, змінами в сутності та структурі сучасної влади в різних її іпостасях: політиці, економіці, культурі. Сьогодні поняття "Soft Power" - невід'ємна частина лексикону не тільки політиків, політологів та аналітиків, але і...
