лізації, товарообігу, підвищення виробництва і зміцнення ринкових позицій підприємства є функцією маркетингу. Від цін багато в чому залежать досягнуті комерційні результати, а вірна або помилкова цінова політика надає довгострокове (позитивне чи негативне) вплив на всю діяльність підприємства. Суть цілеспрямованої цінової політики в маркетингу полягає в тому, щоб встановлювати на товари підприємства такі ціни і так варіювати ними в залежності від положення на ринку, щоб оволодіти його певною часткою, забезпечити намічений обсяг прибутку і вирішувати інші стратегічні та оперативні завдання. При визначенні загальної цінової політики окремі рішення (взаємозв'язок цін на товари в рамках асортименту, використання спеціальних знижок і змін цін, співвідношення своїх цін і цін конкурентів, метод формування цін на нові товари) погоджуються в інтегровану систему. Проаналізуємо, насамперед, яких саме цілей прагнути досягти підприємство за допомогою конкретного товару. p align="justify"> Якщо вибір цільового ринку і ринкове позиціонування ретельно продумані, тоді підхід до формування комплексу маркетингу, включаючи і проблему ціни, досить ясний. Адже стратегія ціноутворення В основному визначається попередньо прийнятими рішеннями відносно позиціонування на ринку. p align="justify"> На наступному етапі підприємству необхідно прагнути максимізувати поточний прибуток. Воно повинно проводити оцінку попиту, і витрат стосовно до різних рівнів, цін, і вибирати таку ціну, що забезпечить максимальне надходження поточної прибутку і готівки і максимальне відшкодування витрат. p align="justify"> Підприємство ставить собі метою домогтися, щоб її товар був самим високоякісним з усіх пропонованих на ринку. Зазвичай це сприяє встановленню на нього високої ціни, щоб покрити витрати на досягнення високої ціни, щоб покрити витрати на досягнення високої якості і проведення об'ємних модельно-конструкторських робіт. p align="justify"> Попит, як правило, визначає максимальну ціну, яку можна запросити за свій товар, а мінімальна ціна визначається витратами фірми Підприємство прагнути призначити на товар таку ціну, щоб вона повністю покривала всі витрати з його виробництва, розподілу та збуту, включаючи норму прибутку.
Щоб як то довести зв'язок ціни з попитом в реальних умовах реалізації продукції УП В«РитмВ» звернемося до: даними соціологічного опитування потенційних покупців - замовників, проведеного в ході міжнародної виставки В«Будсервіс -2012В», де УП В« Ритм В»було учасником.
Відвідувачам, які вже ознайомилися з продукцією інших: фірм, пропонувалося, не заглядаючи в дані прайс - листа, самим встановити приблизну ціну на пропоновані вироби. Враховуючи те, що на ярмарку представлені аналогічні товари інших підприємств; і відвідувачі вже могли познайомитися з їх рівнем якості і ціною, те створювалася ситуація досить об'єктивної оцінки як за рівнем якості, так і за ціновим фактором, на який ми в даному вип...
