%.
Щільність 12%.
Упаковка склопляшку 0,5 літра.
Маркетинг
Основними споживачами є роздрібні мережі міста Гомеля та Гомельської області. Реалізація велася партіями до 500 ящиків одночасно. p align="justify"> Продукт позиціонується на ринку пива в сегменті вітчизняного пива з високоякісної сировини. p align="justify"> Пиво В«Жигулівське особливеВ» характеризується рядом конкурентних переваг, відрізняється від товару-конкурента упаковкою. Конкурентної також є сама технологія отримання вихідного продукту, джерело якої в високопродуктивному працю робітників з використанням сучасного обладнання. Можливість зниження ціни продукту за рахунок зниження норми прибутку при достатньо низькій собівартості - одне з основних його конкурентних переваг. p align="justify"> Відпускна ціна (без ПДВ) -1900 руб. за пляшку. У дану ціну закладено прибуток на рівні 30-35%. p align="justify"> Основу системи реалізації продукту становить оптова та роздрібна торгівля. p align="justify"> Проведено аналіз ефективного маркетингу, який дозволив зробити висновок про можливі шляхи просування пиво В«Жигулівське особливеВ» на ринки Республіки Білорусь. p align="justify"> Про силах і засобах, що витрачаються на маркетинг. Визначено необхідність включення в організаційно-штатну структуру підприємства групи маркетингу у складі 2-4 осіб, відповідальних за дослідження ринку, рекламну роботу, забезпечення збуту через мережу оптових покупців, розгортання дилерської мережі в регіонах поширення. p align="justify"> У розрахунках бізнес-плану витрати на маркетинг визначені:
у розмірі 5% від обсягу виручки;
заробітною платою працівників відділу маркетингу і збуту.
Передбачена необхідність розширення номенклатури підприємством продуктів. Можливість покупцям купувати не один, а кілька товарів зі складу підприємства або у його дилерів в значній мірі підвищує конкурентність підприємства серед виробників аналогічної продукції. До теперішнього часу у підприємства є ряд напрацювань по створенню рецептур пива. При цьому орієнтація йде на більш повне використання того ж технологічного обладнання, що використовується для виробництва пива В«Жигулівське особливеВ». p align="justify"> Особливу увагу ініціатори проекту приділяють забезпеченню інформованості широкого спектру кінцевих споживачів
Конкурентоспроможність продукту.
Конкурентоспроможність продукту грунтується на результатах порівняння за основними показниками, наведеними у другому пункті даної роботи.
Респонденти в анкетах вказали ряд побажань, основні числі полягають в наступному:
проводити більш лояльну цінову політику (частина респондентів відзначили, що необхідно підтримувати стабільний рівень цін, деякі вказували навіть на необхідність їх зниження);
