Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні аспекти маркетингових досліджень
.1Понятіе, цілі і завдання маркетингового дослідження
1.2Позіціонірованіе товару на ринку
.3Методи проведення маркетингових досліджень
Глава 2. Маркетингове дослідження ринку товару (поліетиленова плівка)
.1Характерістіка товару
2.2Маркетінговое дослідження товару
.3Конкурентоспособность товару і його позиціонування на ринку
Висновок
Список літератури
Введення
У науковій та навчальній літературі можна зустріти безліч різноманітних визначень маркетингу. Їх відмінність в якійсь мірі відображає етапи його розвитку. Класичні (обмежені) визначення трактують маркетинг як підприємницьку діяльність у сфері збуту. Сучасні (узагальнені) трактування маркетингу характеризує більш широка проблематика.
Відомий фахівець з маркетингу Ф. Котлер визначає маркетинг як вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб за допомогою обміну. ??
В даний час маркетинг постійно змінюється, розвивається. Маркетинг слово англійського походження, асоційоване в більшості книг і навчальних посібників, як правило, з поняттям «ринок». Але правильнішим було б вважати маркетинг, як діяльність з організації обміну, тобто торгівлі, підготовки та пропозиції товару для продажу.
Від англійського «to market», що означає торгувати, пропонувати для продажу. Тому маркетинг розглядається, як комплекс різноманітних видів діяльності в процесі обміну, спрямований на задоволення потреб споживачів і перетворення їх з потенційних покупців в клієнтів фірми.
Для будь-якої фірми, яка прагне до успіху, невизначеність при прийнятті важливих маркетингових рішень значно зменшують маркетингові дослідження ринку, що дозволяє ефективно розподіляти економічний потенціал для досягнення нових висот у бізнесі.
Маркетингові дослідження, вивчення зовнішнього і внутрішнього середовища і її регулярний моніторинг для будь-якого підприємства є важливим елементом стратегії успішного розвитку в умовах ринкової економіки. Роль досліджень зростає багаторазово в умовах несформованості свого сегменту ринку або при невизначеності нового бізнесу.
Представлена ??курсова робота присвячена темі Проведення маркетингових досліджень для товара raquo ;. Проблема даного дослідження носить актуальний характер в сучасних умовах.
Мета курсової роботи провести маркетингове дослідження для товару.
У рамках досягнення поставленої мети були поставлені наступні завдання:
аналіз галузі досліджуваного продукту і безпосередньо опис цього продукту;
комплексне дослідження ринку продукту;
описати процес позиціонування на ринку;
визначити позицію товару.
Глава 1. Теоретичні аспекти маркетингових досліджень
. 1 Поняття, цілі і завдання маркетингового дослідження
Маркетингове дослідження - систематичний збір, облік і аналіз даних з маркетингу та маркетингових проблем з метою вдосконалення якості процедур прийняття рішень і контролю в маркетинговому середовищі.
Як економічне явище маркетингове дослідження являє собою діяльність економічного суб'єкта з розвитку своїх здібностей і виявленню можливостей створення нової або додавання споживчої цінності товарів і послуг, з використанням для цих цілей частини обмежених ресурсів підприємства.
Як технологічний процес маркетингове дослідження являє собою процес вилучення і трансформації фактів в інформацію, що забезпечує зниження невизначеності при прийнятті маркетингових рішень.
Як процес соціальної взаємодії маркетингове дослідження являє собою систему комунікацій, створювану для виявлення і поширення наявних знань щодо споживчої цінності товарів і послуг.
Широкий підхід до визначення маркетингового дослідження передбачає його розгляд як процесу пізнання для задоволення інформаційних потреб маркетологів і керівництва підприємства. Це означає застосування маркетингових досліджень у всіх випадках, коли необхідна інформація для прийняття рішення, і системного підходу до розгляду ситуації з урахуванням всіх взаємопов'язаних факторів.
Вузький підхід передбачає розгляд маркетингового дослідження як процесу, націленого на виконання певної послідовності процедур збору даних. Як правило, вузький підхід призводить до отримання фрагментарною інформації про ситуацію.
Потреба у проведенні маркетингового дослідження виникає у випадка...
