и початку та кінця. Чорний колір в психологічній мотивації включає дію компенсаторних механізмів людини, причому в дуже вираженій формі, такий своєрідний бунт необачних і нерозумних. Це протест проти існуючих положень, долі, життєвих позицій. Крім того, чорний колір, втім, як і білий викликає самогіпноз, легко призводить до реакцій фрустрації (і навіть непритомності). Це «бездонне отвір», «безодня», порожнеча. Цей колір активує зоровий аналізатор, тому його добре використовувати для фонового оформлення рекламного продукту.
Сірий колір. Сприймається нейтральним, в ньому не закладено ніяких психологічних тенденцій. Це не об'єкт і не суб'єкт, не внутрішня і не зовнішнє, ненапряженное і не розслаблене. Сірий - це своєрідна нейтральна зона, він повною мірою відображає так зване компенсаторне поведінку людини. Це доводить правильність положень широко поширеній теорії про те, що часто люди, що піднімаються над натовпом, досягають цього не завдяки своєму природному перевазі, а через нездоланного прагнення уникнути того, що викликає занепокоєння і незадоволення. Для таких людей сірий колір переважний як сильний елемент самообману, який проявляється в реакціях компенсації. Багато видатних керівники виробництва та керуючі всіляких структур відрізняються таким компенсаторним поведінкою. Подібно до цього і покупці з компенсаторним типом поведінки будуть орієнтовані саме на сірі тони товарного оформлення. Це можна розглядати як окремий випадок дії сірого кольору. Психологічне дію сірого кольору архетипічно визначається як спокій, невтручання, ізольованість.
Реакції різних споживачів на колір можуть також відрізнятися від країни і соціальної групи. Вибираючи колір упаковки для товарів, призначених для людей середнього та високого достатку, переважно з вищою освітою, слід пам'ятати, що ця група віддає перевагу в основному холодні кольори: сірий, синій, синьо-зелений. Менш освічені верстви населення і діти люблять яскраві і теплі відтінки: малиновий, жовтий, червоний. Згідно з принципом комплементарності, в країнах, де значну частину території займає, наприклад, пустеля (переважають червоно-жовті відтінки ландшафту) люблять зелено-блакитний (бірюзовий) колір. Навіть невеликі його вкраплення в дизайн упаковки будь-якого товару можуть зіграти вирішальну роль при покупці. А жовтий колір пісків нескінченної пустелі особливо небажаний тут для упаковки харчових продуктів, оскільки для єгиптян, наприклад, це колір смерті. Навпаки, в країнах з великими лісовими масивами і водоймами може спостерігатися незадоволена, навіть часом неусвідомлена, потреба в червоному [7].
Використання та значення кольорів у всьому світі різному [2, с. 719]
Білий: Колір весілля в Європі та Північній Америці. Традиційний колір жалоби в Китаї та Південній Америці. Найголовніший священний колір в Індії, де релігійні асоціації набагато важливіше, ніж на Заході.
Чорний: Похоронний колір в Європі та Північній Америці. У поєднанні з синім - колір скорботи по далеких родичів у Китаї. Як правило, сприймається споживачами всього світу як знак високої якості.
Червоний: Колір заборони і попереджень у Європі. Непопулярний в Ірландії в поєднанні з синім і білим, оскільки це поєднання уособлює Британський прапор. Дуже популярний в Китаї як символ комунізму. В Індії червоний є індуським символом любові і позначає життя...
