розвитку туристичного потенціалу регіону. Причому різноманітність його культурної та історичної спадщини не потребує створення нових брендів, а дозволяє капіталізувати вже наявні. Тут важливо шукати нестандартні та ефективні шляхи. Так, у програмі заходів МСЕ був запропонований проект «Золоте кільце 2.0», в рамках якого для провідних блогерів Росії і Європи організовується етнографічна експедиція по Івановській області. Учасники, використовуючи соціальні мережі, відкриватимуть для багатотисячної аудиторії своїх передплатників краси Іванівського краю. Простий і незначними проект з видимим результатом і відчутним ефектом.
Слід зазначити, що будь-який проект з розвитку брендів міста і регіону має розглядатися у форматі бізнес-моделі. Бренд повинен бути рентабельним, інакше просто немає сенсу його розвивати. У цьому плані концептуальна особливість бренду Іваново - молодіжна столиця Європи може бути віднесена по типології Е.М. Петрової до так званих «містам на продаж» [9, C.70]. У рамках такого брендового позиціонування відбувається не тільки «продаж» території споживачам - туристам, інвесторам, власним жителям, але і створюються умови, за яких «ні міста ганяються за успішними компаніями, а компанії борються за право працювати в зручних містах» [10].
Участь міста Іванова у конкурсі «Молодіжна столиця Європи» в черговий раз показує, що визнання за кордоном - це один з найбільш ефективних шляхів отримати визнання в Росії.
Статус фіналіста МСЕ - це, безсумнівно, високий рівень європейського визнання, це та «одяг», за якою Європа «сьогодні зустрічає» Іваново і розглядає як серйозного партнера. За своєю суттю, проект «Молодіжна столиця Європи» повинен підштовхнути регіон до перезавантаження міжнародних відносин.
Останні роки міжнародний напрямок у структурі обласного уряду практично відсутня, функції з міжнародних зв'язків передані представництву в Москві. Разом з тим, вже сьогодні назріла необхідність інвентаризувати зарубіжні контакти, які є у підприємств та організацій Іванова та області. Підприємці, спортсмени, діячі культури, вчені, студенти, депутати, державні службовці, взаємодіючи з іноземними партнерами, автоматично стають регіону за кордоном. Кожен міжнародний контакт можна використовувати на благо Івановської області, кожен міжнародний проект підвищує інтерес до регіону, як і за межами і всередині країни.
У рамках підготовки програми МСЕ виникла ідея створення в Іванові російського, а може, і міжнародного молодіжного форуму, як постійно діючого ресурсного конференц-центру, багатофункціонального кампуса для молодих людей з Росії та з усього світу. Молодіжний форум міг би стати відкритим майданчиком для обговорення, вирішення актуальних проблем, навчання, підготовки та реалізації спільних проектів.
Системний розвиток міжнародного співробітництва Іванова та Івановської області може вестися за наступними н?? Правлінням:
участь у проектах під егідою ООН, Світового банку та інших глобальних інститутів,
розвиток міжнародних туристичних продуктів і брендів Івановської області,
сприяння міжнародній мобільності та обмінів у сфері освіти і науки,
організація мережевої взаємодії із зарубіжними регіонами для пошуку та обміну кращими практиками в економічній, соціальній та інших ...
