тку міського округу Іваново до 2020 року.
Пропоновані заходи з'явилися результатом обговорення молодіжної громадськості (неурядовими молодіжними об'єднаннями та організаціями, молодіжними дорадчими органами, державними і муніципальними молодіжними структурами міста і регіону) ідеї участі Іванова у конкурсі «МСЕ 2014». По кожному з пріоритетних напрямів молодіжної політики Європи в заявці були запропоновані заходи, засновані на кращих практиках іванівської області. Концепції деяких заходів наведені у Додатку № 1.
Статус фіналіста «Молодіжної столиці Європи» - це серйозний рівень європейського довіри, який з'явився каталізатором соціальної та економічної активності в регіоні, послужив поштовхом для розвитку молодіжних ініціатив та міжнародних відносин. Місто довів, в першу чергу всередині країни, що може успішно виступати на міжнародній арені, самостійно шукати і розвивати можливості міжнародної співпраці, пропонувати свій успішний досвід, застосовувати кращі практики інших країн в сферах молодіжної політики, культури, освіти і науки, спорту і туризму.
Проект МСЕ виніс на порядок денний кількох наступних років дві взаємопов'язані теми: ребрендинг і міжнародні відносини.
3. Ребрендинг. Формування нового бренду міста і регіону
иваново торгівля підприємництво ребрендинг
Бренд міста або регіону «є найважливішим інструментом реалізації стратегії розвитку регіону, що дозволяє забезпечити залученість основних цільових аудиторій в процес впровадження цільових програм розвитку. Сьогодні теоретики маркетингу туризму часто розглядають певні населені пункти як товар, який з тим чи іншим успіхом пропонується споживачеві »[7, C.55-54]. Іваново, один з небагатьох російських міст, який може похвалитися значним кількістю брендів: місто наречених, текстильна столиця, Батьківщина першої Ради. Але сьогодні місто перестало «продаватися», бренди практично не працюють, часто тягнуть назад. На думку Саймона Анхолта, авторитетного фахівця в галузі територіального брендінгу, «багато території виявляються в невигідному становищі, тому, що їх імідж є застарілим, незаслуженим, невірно сфокусованим або стереотипно сприйнятим» [8, C.289]. Іваново в цьому плані не виняток. Місту, та й регіону необхідно переосмислити наявні бренди, розробити механізми їх капіталізації, зрозуміти, яким можна побачити Іваново майбутнього.
Вважаємо, що успішні міста майбутнього - це не індустріальні центри з важким промисловим виробництвом і поганою екологією, а інтелектуальні центри з розумною економікою і високою якістю життя. Проект «Молодіжна столиця Європи» дозволить сфокусувати увагу і Росії, і Європи на тому, що Іваново - це молодіжний і студентський центр, а значить місто з багатим інтелектуальним потенціалом, місто, де відтворюється людський капітал, місто можливостей, де народжуються і розвиваються нові сміливі ідеї та проекти. По концентрації талановитої молоді місто традиційно на провідних позиціях в Росії, необхідно більш активно використовувати цей ресурс на благо регіону. Новим брендом Іванова може стати «місто молодих, успішних людей». Іваново майбутнього - це місто, з якого не прагнуть виїхати, а місто, в який хочуть приїжджати, жити і працювати.
Якщо говорити в цілому про Івановської області, то брендування територій має стати основою ...
