ть ту частину «американців», які фактично були нащадками емігрантів з Німеччини. У 1921 р. радіостанція NBC в Нью-Йорку передала в ефір перше рекламне повідомлення. Ця подія моментально змінило погляди людей на рекламу і PR. Вони зрозуміли, що крім газет, поштової розсилки і зовнішніх засобів реклами існують і інші носії інформації. Відповідно в рекламу і PR-акції стало вкладатися більше грошей (в 1929 р. в США обороти в даній сфері склали приблизно 2 млрд. доларів - але це до біржового краху 1929 р.).
У 1940-ті - 1979-ті роки в США відбувається усвідомлення PR як функції управління. Під час другої світової війни PR-агентства представляють інтереси військових промисловців (Американська Авіаційна корпорація, Американська Рада з кораблебудування, Торгова палата з аеронавтики). У 1947 р. Бостонський університет засновує першу кафедру PR (згодом назву було змінено на «суспільні зв'язки») з повним набором предметів. ДО 1949 р. вже понад 100 коледжів і університетів країни викладали PR.
У 1950-ті роки Америка знову відчуває промисловий підйом. Кількість споживчих товарів збільшується, і вони стають все більш доступними середньому американцю. Професією PR-ника опановує все більша кількість народу, відповідно з'являється потреба оформити цю сферу діяльності в особливий соціальний інститут. У 1954 р. Американське товариство PR розробило свій перший моральний кодекс. У 1955 р. грунтується Міжнародна Асоціація PR (зараз до неї входять представники більше 60-ти країн світу), в більшості європейських розвинених країн у цей період також створюються PR-організації.
У 1960-ті - 1970-ті роки різко активізується діяльність товариства з захисту прав споживачів. У суспільстві висловлюється недовіра до керівників корпорацій і одночасно ідея перевірки якості товарів та їх відповідності стандартам і рекламним оцінками. Підприємці починають розуміти, що важливо не просто вливати певні потоки інформації у свідомість людей, але і робити це майстерно, таким чином, щоб не викликати претензій з боку народних мас. Все це вело до того, що дослідницька діяльність PR ставала все більш професійною, і приблизно з 1980-го року по теперішній час продовжується період все більшого розвитку глобальних комунікацій у сфері PR. Звичайно, велика заслуга в цьому технічних новинок (з'являються настільні видавничі системи, які покращують зовнішній вигляд внутрішніх видань) і, насамперед, Інтернету. Однак розвиток PR пов'язано ще і з тим, що все більше і більше усвідомлюється значимість цього суспільного інституту. Пряме свідчення тому - становлення діяльності PR в менш розвинених країнах і навіть відкрите його розвиток у країнах колишнього соцтабору, наприклад, в Росії. Тому тепер докладніше зупинимося на реаліях нашої вітчизняної PR-дійсності.
Отже, на відміну від США, історія вітчизняних зв'язків з громадськістю налічує чуть більше 10-ти років. Більшість дослідників схильні вважати, що PR-комунікації в Росії почали оформлятися в кінці 1980-х років. Відповідно з цим твердженням, а також з соціально-економічними показниками кінця ХХ століття в Росії, була запропонована періодизація вітчизняних PR. До речі, існує не одна, а кілька варіантів періодизації паблік рілейшнз, але вони не дуже істотно відрізняються один від одного, тому ми розглянемо тільки одну з них. Отже, дана періодизація була запропонована Веронікою Масовий (генеральним директором агентства ...
