«Іміджленд PR». Вона виділяє три основних етапи розвитку PR в Росії. Перший етап (1988 - 1991 рр..) - Зародження ринку паблік рілейшнз, пов'язане з появою відповідних служб в державних структурах і відкриттям московських відділень міжнародних агентств. У 1990-му році, тоді ще в СРСР, виходить перша перекладна книга з PR. В цей час також відбувається і розвиток перших вітчизняних рекламних та PR-фірм, що роблять найбільш прості PR-послуги.
Другий етап (1991 - 1995 рр..) - стадія зростання і становлення вітчизняних PR. Російські агентства освоюють зарубіжний досвід і поступово адаптують його до вітчизняних умов. Підсумком цього стало проведення великих PR-заходів та інформаційних кампаній. Найбільш активно розвивається політичний PR, але його використання супроводжується відхиленням від західних правил і зразків. PR в Росії розуміється, в першу чергу, як розділ практичної політичної психології, як частина іміджмейкінгу і тому використовується в передвиборних (виборчих) кампаніях. Головним завданням російських PR є конструювання суперпозитивна іміджів політиків, кандидатів на виборах різних рівнів і процвітаючих підприємців. Само собою зрозуміло, що ці іміджі мали мало спільного з реальною дійсністю. Виникає термін «відпіарити» яку-небудь фірму або особистість, а це означає, що встановлення реального діалогу між суспільством і «товаром» PR-продавців навіть не передбачається. Відповідно з'являються поняття «сірий PR» і «чорний PR». Таким чином, цілі PR в Росії розумілися як цілеспрямоване введення громадськості в оману і активна маніпуляція нею. Втім, нормативи такої діяльності були задані «згори» - прес-службою постійно хворів президента Б. Єльцина.
З інших рис вітчизняних паблік рілейшнз цього періоду можна відзначити становлення професії PR-спеціаліста. У ряді ВНЗ відкривається спеціальність «зв'язки з громадськістю». З'являється перша корпоративне об'єднання: Російська Асоціація зі зв'язків з громадськістю (зареєстровано 13 серпня 1991 року).
Третій етап (починається з 1996 року і триває по теперішній час) характеризується якісними змінами у сфері PR. Конкретно ці зміни були пов'язані: 1) із завершенням рекламного буму, викликаного діяльністю фінансових пірамід; 2) з розширенням і ускладненням практики виборчих кампаній, які стали однією з капіталомістких областей PR-сфери; 3) з диференціацією ринку інформаційних каналів і виникненням нових секторів преси; 4) з кризою довіри до ЗМІ з боку суспільства. У цей період вітчизняні PR отримують визнання за кордоном. У 1997 р. Російська Асоціація зі зв'язків з громадськістю (РАСО) стала членом Європейської Конфедерації PR.
На даний момент в Росії найбільш активно і раніше розвивається PR в політичному секторі. За оцінками фахівців, перевагу йому віддають 47% PR-агентств. Це пояснюється тим, що PR-послуги в політичній сфері регулярно затребувані і порівняно швидкоокупними. В економічній сфері PR також розвинений непогано, але оскільки економіка країни нестабільна, то PR-технології у фінансовій галузі розвиваються значно повільніше. Крім того, вітчизняні PR-агентства не дуже рвуться на міжнародний ринок, і тому інтереси великих російських підприємств за кордоном часто представляють закордонні PR-агентства (згодом великі вітчизняні корпорації, встановивши з ними хороші ділові відносини, продовжують користуватися їх же послугами і тим самим становлять конкуренцію вітч...
