еликі перспективи для розвитку та організації екскурсійної діяльності. На даний момент в краї йде реалізація крайової цільової програми, що передбачає вдосконалення законодавчого та нормативного забезпечення діяльності санаторно-курортного і туристського комплексу Краснодарського краю. Стратегічною метою Концепції є формування умов для створення на території Краснодарського краю сучасного, конкурентоспроможного і високоефективного санаторно-курортного і туристського комплексу, доступного для всіх верств населення країни. Дана Концепція стала основою для реалізації довгострокової крайової цільової програми Розвиток санаторно-курортного і туристського комплексу Краснодарського краю на 2011 - 2015 роки. Загальний обсяг фінансування Програми становить 922553,6 тис. Рублів, у тому числі: за рахунок коштів федерального бюджету - 92834,0 тис. Рублів; за рахунок коштів крайового бюджету - 824540,0 тис. рублів, з них:
рік - 38817,0 тис. рублів; 2012 рік - 130070,0 тис. Рублів; 2013 рік - 127953,0 тис. Рублів; 2014 - 158300 тис. Рублів; 2015 - 169400,0 тис. Рублів.
Планується залучення коштів місцевих бюджетів у сумі 5179,6 тис. рублів, з них:
рік - 4754,6 тис. рублів; 2012 рік - 125 тис. Рублів; 2014 - 300,0 тис. Рублів
Реалізація заходів Програми дозволить до 2015 року: 1. збільшити кількість туристів більш ніж на 17%, що складе близько 14,0 млн осіб. 2. збільшити обсяг інвестицій в основний капітал, спрямований на розвиток організацій санаторно-курортного і туристського комплексу Краснодарського краю, в рази, що складе близько 30 млрд рублів до 2015 року; 3. збільшити дохід (обсяг послуг) організацій санаторно-курортного комплексу - організованого сектору, а також неорганізованого сектора малих підприємств і індивідуальних підприємців більш ніж в 1,5 рази, що складе близько 90,0 млрд рублів [20].
2.3 Просування курортів Краснодарського краю
Краснодарський край? один з найбільш привабливих в туристичному плані регіонів Росії. Проте відпочинок там, в основному сезонний? влітку наплив туристів, а взимку? затишшя. І якщо зараз ця ситуація ще більш-менш прийнятна, то після проведення в Сочі зимових Олімпійський ігор? 2 014, величезна кількість готельних і розважальних комплексів, які зараз будуються на території в Сочі і передмістях, можуть виявитися незатребуваними, і термін їх окупності, за підрахунками економістів, може скласти понад 10 років. Зрозуміло, немає сенсу чекати 2014 року, щоб потім хапатися за голову і в оперативному порядку вирішувати, що ж з усім цим робити. Набагато корисніше буде вже зараз почати програму по просуванню Краснодарського краю як цілорічного курорту, тим більше що всі передумови для цього є 10 це і чудові гірські схили, і дивовижна природа, і благодатний клімат, і цілющі мінеральні джерела, і культурну спадщину, і розважальні комплекси , і розвинена і що продовжує розвиватися інфраструктура [11].
Основною проблемою в перепозиціонування краю є упереджене ставлення до нього туристів - багато хто навіть не думають про це регіоні, як про місце, куди можна поїхати на новорічні свята, наприклад, або в зимові канікули з дітьми. Також потрібно врахувати, що і туристичні фірми починають пропонувати тури в Краснодарський край тільки ближче до літа, та вартість проживання в готелях в основному розміщують за літній період. Все це вкупі створює враження, що Кубань як би «завмирає» на холодний сезон в очікуванні тепла, припливу туристів і, відповідно, грошових коштів. Отже, роботу з перепозиціонування регіону потрібно вести за трьома напрямками:
? розширення пропозицій турфірм по відпочинку в холодну пору року; ? зміна інформації, що подається готельними комплексами. Зміна думки про регіон справа досить непроста, оскільки роками складався стереотип можна в один день зламати і змусити людей думати по-новому. Тут необхідний комплексний підхід:
. Створення ряду публікацій в найбільших загальних і спеціалізованих ЗМІ, з інформацією про розвиток регіону, нових розважальних комплексах, покращених умовах проживання, унікальних природних ресурсах, гірських схилах і так далі. Найбільш вдалими варіантами буде розміщення подібних статей в таких журналах, як «Слідопит» і «Навколо Світу», а також створення сюжету про Краснодарському краї з акцентом на зимовий відпочинок у передачах, типу «Непутящих заміток». Довіра туристів до цих каналів досить велике, до того ж там є можливість не тільки розповісти, а й барвисто показати всі принади зимової Кубані.
.
