100=0,89%.
У 2011 році на одну тисячу рублів витрат припадає 4,48 прибутку, що на 1,41 більше, ніж у 2010 році, проте в 2012 році показник погіршується на 3,59 по відношенню до попереднього року і на 2,18 по відношенню до 2010 року.
Виходячи з даних таблиці, представлених на рис.1.3., можна зробити висновок, що основні фінансові показники підприємства в 2012 році погіршилися порівняно з попередніми періодами. Прибуток зменшився за рахунок перевищення темпів зростання собівартості проданих товарів/послуг над темпами зростання виручки від продажів. Знизилася рентабельність продажів і рентабельність підприємства в цілому. Фонд заробітної плати знизився через зменшення чисельності працівників у 2012 році порівняно з 2011 роком.
Маркетинг підприємства
Маркетинг-мікс - набір маркетингових інструментів, які використовуються компанією для вирішення маркетингових завдань на цільовому ринку.
Дж.Маккарті запропонував класифікувати маркетингові інструменти за чотирма напрямками: продукт, ціна, місце (т. е. розподіл) і просування (або чотири «Р» маркетингу - Product, Price, Place, Promotion).
З погляду покупців, призначення кожного маркетингового інструменту - збільшення вигоди споживача. Роберт Лотерборн припускає, що чотири «Р» продавця відповідають чотирьом «С» споживача:
Продукт (Product) Рішення споживача
Ціна (Price) Витрати покупця
Місце (Place) Зручність
Просування Комунікації
ООО «Резонторг»:
Асортимент - Вибір наданих товарів
Знижений ціни- Витрати покупця
Центр міста- Транспорт з будь-якої точки міста зручно
Реклама в ЗМІ, журнали, афіші і т. д.
Отже, у конкурентній боротьбі перемагають компанії, які підтримують ефективний зв'язок зі споживачами і здатні задовольнити їх потреби щодо економічності та зручності придбання даного товару.
. 2 Аналіз фінансового - господарської діяльності підприємства
Горизонтальний аналіз балансу полягає в побудові однієї або декількох аналітичних таблиць, у яких абсолютні балансові показники доповнюються відносними темпами зростання (зниження). Метою горизонтального аналізу є виявлення абсолютних і відносних змін величин різних статей балансу за певний період, оцінка впливу цих змін на фінансовий стан підприємства. [10,309]
Горизонтальний аналіз балансу ТОВ «Резонторг» за 2010- 2012 роки наведено в таблиці 2.2.
Таблиця 2.2 - Горизонтальний аналіз ТОВ «Резонторг»
Аналіз динаміки коштів підприємства та джерел їх формування здійснюється в процесі горизонтального аналізу форми 1 Бухгалтерськогобалансу за 2010, 2011 і 2012 роки.
Представлені в таблиці 2.2 дані дозволяють зробити наступні висновки:
1. Загальна сума необоротних активів підприємства значно збільшилася на 639 тис. Руб., В той час як сума зобов'язань незначно зменшилася за рахунок зниження позик і кредитів.
2. Збільшення загальної суми активів відбулося виключно за рахунок збільшення основних і грошових коштів.
. Вартість оборотних активів збільшилася до 2012 року на 392 тис.руб., Проте в 2012 році порівняно з попереднім спостерігається зниження вартості на 180 тис.руб. Сума оборотних коштів підприємства збільшилася по відношенню до 2010 року на 130,03 в 2011 році і на 120,58 у 2012 році. Це збільшення відбулося головним чином за рахунок грошових коштів і довгострокової дебіторської заборгованості. Відзначимо також, що на тлі значного збільшення оборотних коштів величина кредиторської заборгованості також збільшилася.
. Величина власного капіталу збільшилася на 487 тис.руб. за рахунок збільшення нерозподіленого прибутку, що в 2011 - 2012 роках збільшилася на 429 тис.руб. і 58 тис.руб. відповідно по відношенню до попереднього року.
. Величина позикового капіталу зменшилася на 52 тис.руб. а величина залученого капіталу (кредиторська заборгованість) збільшилася на 596 тис.руб.
. Величина власних оборотних коштів, що дорівнює різниці між власним капіталом і необоротні активи, негативна, але спостерігається тенденція до зменшення цієї різниці.
. Величина робочого капіталу, що дорівнює різниці між оборотними активами і короткостроковими зобов'язаннями, негативна, однак до 2012 року спостерігалася тенденція до зменшення даної різниці.
. Сума нерозподіленого прибутку в 2011 - 2012 роках також значно збільшилася.
