16]
Нарешті, наочним підтвердженням зміни в поведінці російських покупців є розвиток торгових комплексів, переважаючий асортимент яких орієнтований саме на споживачів із середнім рівнем доходів, готових кілька переплатити за гарантію якості та сервісу, а також можливість придбання широкого асортименту продукції та послуг в одному місці. p> Таким чином, в якості найбільш характерних рис, що відбивають зміни в поведінці російських покупців, зумовлені відповідним станом товарної пропозиції в ході процесу еволюційного розвитку ринку роздрібної торгівлі, можна відзначити наступне:
- досить одноманітний за своєю структурі попит унаслідок відсутності протягом тривалого часу можливості вибору;
- вкрай поляризоване попит внаслідок характеру процесу, що відбувається перерозподілу доходів населення;
- формується попит, що відображає стиль здійснення покупок так званого середнього класу; основними рисами такого попиту є якість, сервіс, розумна ціна. p> Зазначені вище зміни в характері попиту російських споживачів виступили також в якості передумови змін на ринку операторів роздрібної торгівлі і дали імпульс динамічному розвитку найбільш сучасних форматів останньої. [17]
В
Еластичність попиту.
Еластичність попиту - зміна попиту на даний товар під впливом економічних і соціальних факторів, пов'язаних зі зміною цін; попит може бути еластичним, якщо процентна зміна його обсягу перевищує зниження рівня цін, і нееластичним, якщо ступінь зниження цін вище приросту попиту.
Цінова еластичність
Відповідно до закону попиту, споживачі при зниженні ціни будуть купувати більшу кількість продукції. Однак ступінь реакції споживачів на зміну ціни може значно варіюватися від продукту до продукту.
Економісти використовують концепцію цінової еластичності для визначення чутливості споживачів до зміни ціни продукції. Якщо невеликі зміни в ціні призводять до значних змін в кількості продукції, що купується, то такий попит називають відносно еластичним або просто еластичним.
В
Якщо істотна зміна в ціні веде до невеликої зміни в кількості покупок, то такий попит відносно нееластичний або просто нееластичний.
В
В
Коли відсоткове зміна ціни і наступна зміна кількості продукції рівні за величиною, то такий випадок називають одиничною еластичністю.
