продавалося значна кількість продукції, що є підробкою під відомі марки, в тому числі і російських фірм. Таким чином, можна зробити висновок, що підвищення рівня якості продукції зажадало формування вдосконаленої збутової мережі, заснованої на створенні власних магазинів, а також відкриття фірмових секцій у великих універмагах. p> Причому необхідно відзначити, що створення власних магазинів переслідує в основному мету підтримки доступною ціни на продукцію і, відповідно, їх асортимент включає досить якісні, але відносно прості вироби. p> Наприклад, російська компанія Kristy, виробляє білизну і пальто для жінок, в якості свого цільового сегмента бачить споживача з невисоким рівнем доходу, але проте основний акцент у розвитку збутової політики робить саме на створенні власних магазинів і поступовому відході з речових ринків, які раніше були основним місцем реалізації продукції підприємства. p> Щодо відкриття вітчизняними виробниками швейних виробів фірмових секцій у великих універмагах варто відзначити, що дана збутова політика поширюється в основному на досить дорогий асортимент виробів, чітко стилізованих під одяг В«в європейському стилі В». Що стосується цінового рівня, то він коливається від середнього до високого, а основним критерієм позиціонування продукції є практично повна її ідентичність з аналогами іноземного виробництва, що досягається за допомогою або використання псевдозападной марки, або реалізації продукції, виробленої дійсно за кордоном за спеціальним замовленням.
Прикладом проведення подібної товарно-асортиментної політики є приватна томська фірма В«ВестаВ», створила відомий костюмний бренд Rico Ponti, а також вищезгадана компанія В«РуссоВ», що почала освоєння середніх і дорогих цінових сегментів ринку шляхом випуску колекції чоловічих костюмів і сорочок Pharaon (цільовий споживач з доходом 1000-1500 дол США на місяць) і дистрибуції дорогих сорочок дійсно зарубіжного виробництва.
Крім вищезазначених тенденцій на російському ринку швейних виробів необхідно відзначити такий факт, як поява магазинів, що працюють за системою популярних в західних країнах так званих стоків. Стоком прийнято називати магазин, що торгує одягом відомих марок за невисокими цінами; секрет можливостей встановлення подібного рівня цін полягає в тому, що одяг надходить з минулорічних колекцій, які за причини високих цін не були повністю реалізовані через систему бутиковой торгівлі. Вперше на російському ринку стоки з'явилися з ініціативи компанії В«АБМ-ХолдингВ», яка почала розвивати цей формат роздрібної торгівлі після серпневої кризи. Передумовою розвитку мережі стоків послужило зміна матеріального становища значної кількості представників споживчого сегмента, що мав До серпня 1998 року середній рівень доходів. Представники даної категорії потенційних покупців стоків характеризувалися загальною основною рисою, а саме: при зниженні рівня доходів вони як і раніше бажали добре одягатися, віддаючи перевагу одягу просунутих марок. [...
