"Ордіналісти", навпаки, підходили до "граничної корисності "будь-якого товару як до відносної величини, яка визначається зіставленням відданих покупцями переваг конкретним споживчим якостям товарів (Дж. Хікс, П. Самуельсон ін.)
А. Маршалл в 70-ті роки XIX в. почав пошук теоретичних обгрунтувань ринкового ціноутворення на базі з'єднання всіх наведених підходів. Він вважав себе послідовником Д. Рікардо і в своїх дослідженнях поєднав теорії витрат виробництва, попиту і пропозиції, продуктивності та помірності з поширеними теоріями "Граничної продуктивності". Отже, протягом XVII- XIX ст. в економічній науці існували і протиборствували теорії двох груп: об'єктивної вартості (з акцентом на витрати) і суб'єктивної корисності (з упором на потребительно-цінової ефект). Особливо гострим стало їх зіткнення на рубежі минулого і нинішнього століття. Разом з тим набирали силу спроби нового прочитання об'єктивних і суб'єктивних теорій вартості (цінності) (А. Маршалл) і на цій основі їх синтезу або симбіозу, головним чином за допомогою математичного моделювання (М.І. Туган-Барановський, В.К. Дмитрієв, С.Л. Франк, Л. Борткевич та ін.) У XX в. в області дослідження питань вартості (цінності) відбулися важливі зміни.
перше, відбулася поляризація точок зору на значення проблеми вартості. На одному полюсі зосередилися вчені (насамперед марксисти), що визнають теорію вартості вихідним пунктом, ключем до розуміння явищ економічного життя суспільства. На іншому полюсі перебували противники такого підходу, які, по суті, зливали вартість з ціною і визнавали первинної, визначальною категорію ціни. Так, на думку П.Б. Струве, ціна і абстрактно, і конкретно, як видиме вплив, - це основна категорія економічної науки і реальності. Розробники теорії ринкової економіки перестали надавати теорії вартості (Цінності) ту вирішальну роль, яку вона мала в XVIII -XIX ст. Це пов'язано з твердженням підприємницької ринкової системи і поворотом багатьох представників економічної думки країн розвинутої ринкової економіки до розробки переважно теорії ціни як категорії, яка знаходиться на поверхні економічного життя і тісно пов'язана з господарським механізмом. В результаті такого повороту розробка проблем теорії вартості (цінності) в їх роботах відходить на другий план, а на перший виступає розробка саме теорії ціни. Спочатку такі дослідження велися на мікрорівні, а з 30-х років XX в. під впливом економічної теорії Дж.М. Кейнса і у відповідь на об'єктивні реалії економічних потрясінь в ринковому господарстві поширилися і на макрорівень.
друге, на мікрорівні економіки отримали розвиток теорії не лише досконалої (Вільної) конкуренції, а й теорії недосконалої (обмеженої) конкуренції (Е. Чемберлін, Дж. Робінсон), в яких досліджувалося ціноутворення в умовах обмеженої конкуренції. Поряд з питаннями цінової конкуренції досліджувалася також нецінова конкуренція, тобто суперництво за підвищення споживчих властивостей та якос...
