ого суб'єкта, частка якого на ринку певного товару не перевищує 35%. p> Монополія - це антипод досконалої конкуренції. Чиста монополія в реальному житті зустрічається рідко, тому що можна знайти не багато товарів, що не мають замінників.
Характерні риси монополії:
1. Єдиний продавець. Отже, фірма і галузь - синоніми. p> 2. Немає близьких замінників. З точки зору покупців це означає, що немає прийнятних альтернатив. Покупець або купує продукт у монополіста, або обходиться без нього. З іншого боку, це важливо з точки зору реклами. Оскільки немає прямих конкурентів, монополістам в прагненні спонукати більше людей купити їх продукти не потрібно звертатися до реклами типу В«наше краще, ніж з В», настільки характерної для сьогоднішньої преси, радіо і телебачення. Якщо чисті монополісти ряду підприємств громадського користування і займаються рекламою, то така діяльність носить скоріше характер зв'язку з громадськістю заради престижу або прояви фірмою добрих намірів, а не високо-конкурентний.
3. В«Диктуючий ціну В». Причина очевидна: монополіст випускає, отже, і контролює весь обсяг пропозиції.
4. Заблоковане вступ. Якщо, за визначенням, чистий монополіст не має прямих конкурентів, то повинна бути причина такого відсутності конкуренції. І вона є: існування монополії залежить від існування наступних бар'єрів для набрання ринок інших продавців:
а) Ефект масштабу - нові фірми, що вступають на ринок як дрібні виробники, будуть не в змозі отримати економію на витратах, отже прибутку, необхідні для виживання і росту; інший варіант - увійти в галузь, будучи великим виробником, але фінансові перешкоди настільки великі, що рівносильні заборонним. У ряді випадків позитивний ефект масштабу може привести до створення такої ситуації, коли наявність на ринку тільки однієї фірми буде найбільш ефективним вирішенням проблеми. Така ситуація називається природною монополією.
б) Власність на патенти і наукові дослідження - легальні бар'єри для вступу, надані державою. Наприклад, копірайт (авторське право) може обмежити продаж книги, музичного твору, програмного забезпечення для ЕОМ у рамках діяльності окремої компанії, а необхідність володіння урядової ліцензією обмежує доступ нових фірм на ринок телефонного обслуговування, телевізійних передач або внутрішніх вантажних перевезень.
в) Володіння або контроль над вельми важливою сировиною.
г) Нечесна конкуренція - хоча багато з аспектів нечесної конкуренції є незаконними.
д) Влада природних монополій - звичайно це підприємства громадського користування, яким держава надає виняткові привілеї в обмін на право регулювати їх дії, щоб не допускати зловживання монопольною владою, яку вона надала.
Розглянемо як виникають монополії. Монополії виникають двома шляхами:
1) Володіння виключним правом на якій або вид діяльності або унікальні природні ресурси.
2) У результаті злиття або поглинання одних ...
