ринкового ціноутворення, виходячи з припущення, що розглядається ринок, в умовах якого діють закон попиту і закон пропозиції. Такі умови мають місце на вільному конкурентному ринку.
На конкурентному ринку в умовах, коли попит на товар фактично дорівнює пропозиції товару і вони залежать тільки від ціни, встановлюється рівноважна ринкова ціна, що відповідає вирівнюванню попиту і пропозиції, тобто точці перетину кривих попиту і пропозиції.
Відповідно до закону попиту, імпульс поведінки споживача (Покупця) задає ціна пропозиції, за якою виробник пропонує свій товар. Звичайно, ціна пропозиції - тільки вихідна, початкова ціна товару, яка потім стикається з ціною попиту, тобто тією ціною, яку в змозі і має намір сплатити споживач. Зазвичай досягається компроміс у вигляді ринкової ціни товару, за якою він дійсно продається і купується. Ринкову ціну називають ще "ціною рівноваги", оскільки вона перебуває на тому рівні, коли продавець ще згоден продати (за нижчою ціною продаж збиткова), а покупець вже згоден купити (за вищою ціною покупка збиткова).
Рівень перетину кривих попиту та пропозиції і визначає рівень ринкової ціни (так званої "ціни рівноваги"). Це дійсно рівноважна, урівноважує ціна, бо будь-яке інше положення означає диспропорцію між платоспроможним попитом і відповідним йому товарною пропозицією.
Поверненню ціни до рівноважного рівня можуть перешкоджати тільки дві обставини:
а) монополізм продавця (або покупця), штучно утримує ціну на свою користь;
б) адміністративне регулювання цін (звідси, в Зокрема, видно відповідальність держави за встановлення цін, що приводить до дефіциту або перевиробництва).
У деяких випадках держава може втручатися в об'єктивний механізм ціноутворення, це здійснюється шляхом фіксування цін. Ціна фіксується на певному рівні, вище або нижче яку вона не може змінюватися. Держава може ставити дві мети:
1. Забезпечити доступ більшості споживачів до споживанню певного товару. У цьому випадку встановлюється законодавчо максимальна ціна, яку продавцю дозволяється запрошувати за свій товар або послугу. Це називається "стелею" ціни. Вище цього рівня виробники не мають право піднімати ціну. Якщо стеля ціни виявиться нижче рівноважного рівня, то може виникнути стійкий дефіцит цього товару. Отже, первинна мета забезпечити доступ більшості споживачів до споживання товару буде не досягнута через дефіцит. Чи можна запобігти цей дефіцит? Можна, якщо законодавче встановлення ціни буде доповнено іншими заходами. Головний критерій втручання держави в ціновий механізм наступний: по-перше, спочатку поставлена ​​мета має бути досягнута, по-друге, ціна, яку держава платить за втручання, не повинна перевищувати той результат, який буде отриманий.
Так наприклад в Росії 3 серпня 2010 року набрав чинності Постанова Уряду Російської Федерації від 15 липня 2010 р. N 530 м. Москва "Про затвердження Правил встановлення гранично допустимих роздрібних...
