В» розташовані невеликі столики зі скляною поверхнею, на яких розкладені фірмові календарики, постери та буклети, взяти або переглянути які може будь-який відвідувач. p align="justify"> Вітрини магазину являють собою демонстрацію нових надходжень взуття поточного або наступаючого сезону, а також у період глобальних знижок? взуття із зазначенням колишньою і новою ціни з урахуванням знижки. При цьому до деяким парам взуття (жіночої) підібрана під колір і стиль сумочка та рукавички. p align="justify"> СТОВ В«БєлвєстВ» має на сьогоднішній день ряд конкурентних переваг:
порівняно низька собівартість продукції, що випускається, яка дозволяє витримувати цінову конкуренцію в сегменті В«традиційнихВ» на ринках Білорусі та Росії, а також країн колишнього СНД;
високі якість продукції, кваліфікація персоналу;
маркетингова активність підприємства;
широкий асортимент жіночого та чоловічого взуття;
популярність торгової марки В«БелвестВ».
Принципами вибору провідних факторів забезпечення попиту на взуття В«БєлвєстВ» є:
орієнтація на товари високого попиту;
орієнтація на рівень цін;
орієнтація на якість продукції;
орієнтація на новизну продукції;
орієнтація на післяпродажне обслуговування;
орієнтація на спеціальні форми оплати та ціноутворення (кредит, розстрочка, знижки тощо). p align="justify"> .2 План маркетингового дослідження покупців взуття СТОВ В«БєлвєстВ»
Як відомо, попит на взуття обумовлений споживчими перевагами, де вирішальними не є об'єктивні характеристики, а суб'єктивне сприйняття властивостей взуття - купівельна цінність, що складається з ряду компонентів. Тому важливо встановити, за якими критеріями оцінює і набуває покупець взуття з бажаною для нього комбінацією властивостей. p align="justify"> З цією метою магазину В«БелвестВ» періодично необхідно проводити опитування у формі анкетування.
Опитування було проведено в червні 2010 р. і показав, що значущість показників, що впливають на вибір і покупку взуття у груп споживачів різних за віком, статтю та соціальним станом варіюється.
Складемо план маркетингового дослідження покупців взуття СТОВ В«БєлвєстВ». У ньому відображені: метод проведення маркетингового дослідження (польовий), джерела інформації, методи збору первинних даних (анкетне опитування, спостереження), обсяг вибірки, методи обробки та аналізу інформації. Програма дослідження складається з двох частин: методологічної та методико-процедурної. p align="justify"> План маркетингового дослідження у формі опитування покупців взуття СТОВ В«БєлвєстВ».
. Основна мета дослідження - виділення серед безлічі споживачів однорідних гру...
