г2012гСоотношеніе 2012 до 2010 гРекламная акція2224286Рекламное меропріятіе1013144Рекламная компанія3563
Аналізуючи дані таблиці, можна зробити висновок, що в 2012 рекламний відділ супермаркету провів 48 різних рекламних дій, основна робота - рекламні акції, що пояснюється наявністю радіомережі, телеефірів в супермаркеті та інтенсивної частотою радіооб'яву та радіореклами, однак за той же період було проведено на одну рекламну компанію більше (6 проти 3 у 2010 році). Дані таблиці свідчать про досить високу організації рекламної роботи в супермакеті.
Супермаркет «Все на світі», на рекламну діяльність виділяє 0,% від товарообігу, що є недостатнім для ефективного використання різних рекламних засобів. Використання коштів на рекламу характеризується наступними даними (див. таблицю).
Таблиця 2 Основні витрати грошових коштів на використання різних рекламних засобів
Рекламне средство2010 г тис.руб2011 г тис.руб2012 г тис.рубпланфакт% ісполненіяпланфакт% ісполненіяпланфакт% ісполненіяОформітельскіе материалы25,62182,00%24,321,889,70%20,421,8106,90%Радиореклама3,22,578,10%3,12,993,50%2,91,862,10%Телереклама24,625,9105,30%23,524,5104,30%24,825,9104, 40% Реклама в прессе3, 83,694,70% 3,62,877,80% 2,91,655,20% Допоміжні матеріали1, 21,191,70% 1,11,5136,40% 1,92,1110,50% Сучасні види рекламы9,36,367,70%7,56,384,00%7,65,572,40%Другое2,55,9236,00%2,13,9185,70%44,8120,00%итого70,266,394,40%65,263,797,70%64,563,598,40%
Як видно з таблиці, в 2010 році на всі рекламні дії було заплановано витрачання грошових коштів в сумме70, 2 тис. руб., а витрачено в сумі 66,3 тис. руб. або на 3,9 тис. руб. менше запланованого, що становить 94,4%. У 2011 році належну увагу приділялося лише телерекламі на 1,3 тис. руб. більше запланованого. Решті рекламним засобам приділялося менше уваги, незважаючи на те що вони продовжували функціонувати. У 2012 році у зв'язку із збільшенням товарообігу було заплановано виділити 64,5 тис. руб., Що на 5,7 тис. руб. менше, ніж в 2010году. У цілому ж обстановка на ринку рекламних засобів, які використовує Супермаркет «Все на світі».
Вся рекламна діяльність в першу чергу спрямована на залучення нових покупців і для підтримки вже наявних покупців.
Проаналізуємо зовнішні засоби реклами Супермаркет «Все на світі».
У рамках рекламної діяльності застосовується і візуальна реклама у вигляді обклеювання стекол магазинів і стелажів. Структура витрат підприємства на даний напрямок рекламної діяльності представлена ??в таблиці 3.
Таблиця 3 Витрати на візуальну рекламу стекол магазинів Супермаркет «Все на світі» в 2010-2012рр., тис. руб.
Стаття витрат 2010 г2011 г2012 гОтклоненіе, + - темп зростання,% Аплікація самоклеючим плівками 3,76,87,53,8202,7% Оформлення паспорта реклами2, 83,35,42,6192,9 % Узгодження ескізів реклами0, 51,31,61,1320,0% Оплата наклеювання самоклеющейся пленкі3, 84,55,31,5139,5% Ітого10, 815,919,89183,3%
Для нанесення зображення як найбільш дешевий і практичний використовується спосіб аплікації плівками, що самоклеяться. Вартість 1 квадратного метра плівки в 2012 році становила 60-120 тис. руб., Термін служби плівки 1-4 роки.
У структурі витрат на реалізацію даного напрямку рекламн...
