2
Романов А.А., Панько А.В. Маркетингові комунікації [Текст]/А.А. Романов, А.В. Панько - М .: Ексмо, 2006. - ISBN 5-98293-051-2
Саліжманов І.К. Ціноутворення [Текст]: навчальний посібник/За ред. Новикова В.Є./І.К. Саліжманов - М .: Проспект, 2008. - 498 с.- ISBN 5-8297- 0005-0
Синяєва І.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетингові комунікації [Текст]: Підручник./І.М. Синяєва.- М .: Видавничо-торгова корпорація «Дашков і Ко», 2010. - ISSN 0869-4672
Слєпньова Т.А., Яркин Е.В .. Ціни і ціноутворення [Текст]: Навчальний посібник./Т.А. Слєпньова, Є.В. Яркін.- М .: ИНФРА-М, 2007. - 345 с.- ISBN 5-696-00422-9
Троїцька А.А. Оптимальна стратегія ціноутворення в дії [Текст]/А.А. Троїцька,//ФІНАНСИСТ.- 2009. - №10.- С. 14-24 - ISBN 5-02-029830-1
Уткін Е.А. Ціни. Ціноутворення. Цінова політика [Текст]/Е.А. Уткін.- М., 2011. - 534 с.- ISBN 5-282-00848-3
Хруцький В.Є., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг [Текст]: Изд. 2-е, перероб. і доп./В.Є. Хруцький.- М .: Фінанси і статистика, 2010. - 686 с.- ISBN 5-9845-589-0
Ціноутворення: підручник для студентів ВНЗ/За ред. Слепова В.А./- М .: Економіст, 2008. - ISBN 5797501058
Ціни і ціноутворення [Текст]: навчальний посібник 5-е вид./За ред. В.Є. Єлісєєва./- СПб: Питер, 2010. - 480 с.- ISBN 76345-4459-34-3
Чубаков Г.Н. Стратегія ціноутворення в маркетинговій політиці підприємства [Текст]/Г.М. Чубаков.- М., 2011. - 789 с.- ISSN 2075-9398
Шаповалов В.А. Управління маркетингом і маркетинговий аналіз [Текст]: Навчальний посібник для вузів./В.А. Шаповалов.- Ростов н/Д .: Фенікс, 2010. - 247 с.- ISBN 5-2654-1235-2
Шуляк П.М. Ціноутворення [Текст]: навчальний посібник - 4-е вид. перераб. і доп./П.М. Шуляк.- М .: Видавництво Дім «Дашков і К», 2007. - 216 с.- ISBN 2763-5894-5724-95
Додаток А
Таблиця 1. Етапи цінової політики організації (підприємства)
Найменування етапаВаріанти реалізацііВиработка цілей цінової політики 1.1. стратегія виживання на ринку; 1.2. виконання умови максимізації прибутку; 1.3. лідерство за показниками частки ринку або збільшення частки ринку; 1.4. лідерство у встановленні цін на ринку; 1.5. лідерство по впровадженню нововведеній.Аналіз ціноутворюючих факторів 2.1. аналіз попиту (цінових та нецінових складових); 2.2. аналіз еластичності попиту; 2.3. аналіз пропозиції (цінових та нецінових складових); 2.4. аналіз еластичності пропозиції; 2.5. оцінка витрат виробництва; 2.6. аналіз цін і продукції, що випускається конкурентов.Вибор методу ціноутворення 3.1. націнка на собівартість продукції; 3.2. принцип беззбитковості; 3.3. орієнтація на платоспроможний попит споживачів; 3.4. орієнтація на динаміку ринкових цін; 3.5. орієнтація на очікування цінових пропозицій конкурентов.Вибор цінової стратегії, встановлення остаточної ціни 4.1. проникнення на новий ринок - облік психологічних факторів ціноутворення; 4.2. стабілізація позицій на ринку - створення бажаного цінового образу; 4.3. розвиток ринку або його сегментація - диверсифікація цін.
Додаток Б
Анкета покупця
1. В якому місті ви мешкаєте?
2. Як давно ви вживаєте слабоалкогольні напої?
Більше 2 років
рік і більше
півроку - рік
не вживаю взагалі
3. Де Ви зазвичай купуєте продукцію компанії «Балтика»?
___________________________________________
. Як ви оцінюєте якість продукції «Балтика»? (Відзначте колонку відповідну вашою оцінкою)
2 3 4 5
. Якому з перерахованих нижче видів пива Ви віддаєте перевагу?
Балтика
Хейнекен
САБ-Міллер
Інші
. Ви
чоловік жінка
. Скажіть, будь ласка, до якої вікової групи Ви ставитеся?
Менш 18 років
- 25 років
- 35 років
- 40 років
і більше років
. Яка у Вас освіта?
Середня, середня спеціальна
Незакінчена вища
Вища
Аспірантура, вчений ступінь
. Яку частину Вашого загального щомісячного сімейного доходу Ваша сім'я витрачає на купівлю продуктів харчування і комунальні послуги?
Менше чверті сімейного доходу
Від чверті до половини
Від половини до ...
