опитаних перебувають у розлученні, 3,12% - вдівці і вдови (рис.3.4.).
Ріс.3.4.Семейное положення радіослухачів р Набережні Човни (2014)
, 74% опитаних слухають радіо, (рис.3.5.) з них 34,03% слухають радіо щодня, 40% від випадку до випадку, 26,93% слухають дуже рідко (рис.3.6. ), а 20,26% відповідно не слухають радіо взагалі (рис.3.5.).
Ріс.3.5.Радіо слухають (2014)
Ріс.3.6.Періодічность прослуховування радіо (2014)
Уподобання радіослухачів р Набережні Челни розподілилися наступним чином (рис.3.8.).
Ріс.3.8.Предпочтенія радіослухачів г.Набережние Човни (2014)
На питання «Де Ви найчастіше слухаєте радіо», більшість респондентів відповіло: 35,84% в машині, 29,09% дому та 8,05% на роботі (рис.3.9.).
Ріс.3.9.Место прослуховування радіо г.Набережние Човни (2014)
Фактори, що впливають на вибір радіостанції розташовані на (рис.3.10.).
рис.3.10. Фактори, що впливають на вибір радіостанції (2014)
З усієї кількості опитаних жителів міста Набережні Челни, 39,74% мають власний автомобіль, а відповідно 60,26% не мають. З тих, хто має автомобіль, більшість воліє марки ВАЗ, Лада, і автомобілі іноземних марок (рис.3.11.).
Ріс.3.11.Налічіе автомобіля у радіослухачів р Набережні Човни (2014)
На запитання «Як Ви любите проводити вільний час?», респонденти відповіли так: 26,23% - вдома, 12,99% - на дачі, 12,21% - на природі, 10,39 % - на вулиці з друзями, 9,61% - займаються спортом (рис.3.12.).
Ріс.3.12.Досуг радіослухачів р Набережні Човни (2014)
Кількість членів сім'ї радіослухачів,%
Ріс.3.13.Колічество членів сім'ї радіослухачів г.Набережние Човни (2014)
Рівень доходів сімей радіослухачів розподілився наступним чином (рис.3.13.).
Ріс.3.14.Уровень доходів на кожного члена сім'ї радіослухачів р Набережні Човни (2014)
Після завершення опису сегментів за демографічними особливостям, приступимо до виконання другого етапу сегментування - які радіостанції воліють слухати респонденти, як розподілився рейтинг радіостанцій.
. 4 Рекомендації
Засобом підвищення ефективності впливу на аудиторію радіостанції «Європа Плюс» може служити:
. Проводити організовані флеш-моби.
. Введення розважальних молодіжних рублик.
. Запрошення зірок і розіграш на їх концерт.
. Проводити більше цікавих, розважальних вікторин.
. Звернення особливої ??уваги на респондентів у віці від 19 до 25 років і переважно жінок, так як саме вони є основними слухачами радіостанції;
Висновок до розділу: актуальність проведеного дослідження полягає в тому, що вивчення суб'єктивних характеристик аудиторії допомагає побудувати грамотну комерційну, маркетингову та рекламну політику підприємства. На підставі даних про соціально-демографічні характеристики аудиторії, її перевагах, цінностях та інтересах формуються певні критерії для підбору аудиторії. Методом збору інформації є поквартирне анкетування. Анкетування - це процедура проведення письмового опитування за допомогою розробленої анкети. Після завершення опису сегментів за демографічними особливостям, приступимо до виконання другого етапу сегментування - які радіостанції воліють слухати респонденти, як розподілився рейтинг радіостанцій.
ВИСНОВОК
Величезна роль у процесі просування цінностей належить саме ЗМІ. «Ціннісні орієнтації формуються багатьма соціальними інститутами, у тому числі засобами телебачення і радіо» [4, с. 2]. Цінність має багато в чому маніпулятивну природу. Засвоївши, наприклад, цінність міцною великої родини, людина відчуває деяку потребу у володінні об'єктом цінності. Відсутність його стає для індивіда болючим переживанням, і така потреба створює саму соціальну мотивацію до досягнення.
Створення позитивного і негативного образу сім'ї в ЗМІ формує цілий спектр поведінкових стереотипів. Зокрема, - моду на багатодітність чи бездітність. ЗМІ тиражують зразки і моделі поведінки людей, які в подальшому у свідомості людини починають виступати орієнтиром для їхнього життя і діяльності. Демонстровані в ЗМІ моделі сім'ї можуть стати прикладом для наслідування при створенні молоддю власних сімей.
...
