рки та її розрахунок.
Соціологічне дослідження проводиться в м Набережні Челни. Генеральною сукупністю є все населення міста, чисельність якого на початок 2014 становить 522048 жителів. Для проведення соціологічного дослідження з усієї генеральної сукупності методом власне-випадкової вибірки було відібрано 384 респондента.
При власне-випадковою вибіркою при витяганні вибірки обсягу n всі можливі комбінації з n-елементів, які можуть бути отримані з генеральної сукупності обсягу N, мають рівну ймовірність бути витягнутими. Тут виконується принцип випадковості.
Розрахунок обсягу вибірки.
N=519025 (генеральна сукупність);
%=надійність
? =5% (помилка вибірки)
Формула для визначення обсягу вибірки при власне випадковому бесповторном відборі:
(3.1)
де: z - коефіцієнт довіри (z=1,96 для 95% надійності), - обсяг вибірки, 2 - вибіркова дисперсія, - обсяг генеральної сукупності,
? 2 .- дисперсія.
Таким чином, необхідний розмір вибірки - 384 респондента.
. Опис основних методів і процедур збору, обробки та аналізу результатів.
Метод збору інформації - поквартирне анкетування. Анкетування - це процедура проведення письмового опитування за допомогою розробленої анкети. Питання анкети представлені в Додатку 1. Анкетування буде вироблятися по різних районах м Набережні Човни (Додаток 2).
Метод обробки інформації - статистична програма Quan.
Метод аналізу інформації - двовимірний та порівняльний аналізи, здійснювані за допомогою програми Quan. Двовимірний аналіз застосовується для виявлення взаємозв'язків між різними характеристиками учасників опитування. Оброблені результати виводяться у вигляді таблиць двовимірного розподілу (таблиць спряженості) і коефіцієнтів кореляції. Отримані результати є основою для інтерпретації взаємозв'язків між ціннісно-мотиваційними, афективними та поведінковими особливостями аудиторії.
. Робочий план дослідження.
Завдання робочого плану дослідження - упорядкувати основні етапи дослідження згідно з програмою, календарними термінами, матеріальними та людськими ресурсами.
Таблиця 3.1 Робочий план соціологічного дослідження
Етапи ісследованіяСрокіОтветственниеI. Пілотажне ісследованіе3-6 березня 2014 Г.Кириловим А, Мухаметзянова А.II. Польове ісследованіе7-14 березня 2014 г.Гр. 6111107, крім Кирилової А, Мухаметзянова А.III. Обробка данних15-22 березня 2014 Г.Кириловим А, Мухаметзянова А.IV. Складання отчета23-31 березня 2014 г.Мухаметзянова А.
Таким чином, методом збору інформації є поквартирне анкетування. Анкетування - це процедура проведення письмового опитування за допомогою розробленої анкети.
. 3 Звіт про результати дослідження
При розподілі слухачів на сегменти, раціональним буде використання принципів, обумовлених демографічними та поведінковими особливостями.
Сегментування слухачів радіостанцій міста Набережні Челни буде здійснено в два етапи. На першому етапі, використовуючи демографічну особливість, визначимо підлогу, вікові категорії слухачів, освіта і рід діяльності. Після завершення опису сегментів за демографічними особливостям, приступимо до виконання другого етапу сегментування - які радіостанції воліють слухати респонденти, як розподілився рейтинг радіостанцій. Радіостанції слухають частіше жінки, ніж чоловіки: 57,92% опитаних - особи жіночої статі і 42,08% - чоловіки (рис.3.1.).
Ріс.3.1.Целевая аудиторія. Пол респондентів г.Набережние Човни (2014)
За рівнем освіти: вищу освіту мають 32,21%, неповну вищу - 23,38%, середню професійну - 20,00%, загальну середню - 9,09%, початкову професійну - 6,75 %, незакінчена загальну середню - 6,23%, фундаментальну - 2,34% респондентів (рис.3.2.).
Ріс.3.2.Образованіе радіослухачів г.Набережние Човни (2014)
Основними категоріями слухачів за родом діяльності в порядку убування є студенти - 25,45%, слідом йдуть робітники - 9,61%. Найменший відсоток радіослухачів складають державні службовці, службовці приватного бізнесу - 4,42% і 1,04% - безробітних (рис.3.3.).
Рис.3.3. Рід діяльності радіослухачів г.Набережние Човни (2014)
У результаті дослідження було виявлено, що 47,79% радіослухачів перебувають у шлюбі, процентна частка не перебувають у шлюбі 44,42%, 4,68% ...
