антійний термін
В В В
продажне обслуговування
В
В
- п профіль вимог ринку;
- п профіль об'єкта дослідження.
Ціна, швидше за все, відмінно підходить при співвідношенні вартість-якість при випуску даного товару, вона набагато нижче зарубіжних аналогів, але собівартість цієї продукції трохи вище, ніж у зарубіжних колег. Вона становить близько 68-70% від його ціни. При продажу даного товару дається гарантія на 1 рік, і товар надходить до споживача у фірмовій поліграфічної упаковці.
Порівнюючи отримані результати реалізації продукції можна зробити висновок, що електроміксери В«ВихорВ» МР-3 користуються невеликим попитом у порівнянні з міксерами компанії В«BoshВ». Якість також вище у німецької фірми, саме цей фактор забезпечує попит на українському ринку на даний товар. Гарантійний термін однаковий для обох товарів, а післяпродажне обслуговування вище у товару-аналога. Саме це і має враховувати виробник при підвищенні конкурентоспроможності продукції для завоювання нових ринків збуту.
2.3 Формування ідеї продукції
Електрозмішувачі Мінського приладобудівного заводу випускаються під торговою маркою В«ВихорВ» на автоматизованих лініях. Продукція даного підприємства в основному спрямована на верстви населення з середнім рівнем доходу і в меншій мірі для інших. Товар має і відмітні ознаки: мережа 220 Вт; потужність 160 Вт; маса електроміксера 3 кг. У комплект поставки входять: віночки для збивання, тістомісильні гачки, м'ялкою, стрижневий подрібнювач, кавомолка, шинкування, 4 ріжучих і терткові диска, підставка для зберігання насадок з можливістю кріплення до стіни. Імідж досліджуваної продукції і її престиж знаходяться близько середнього рівня за рахунок популярності інших виробників та їх широкої рекламної стратегії.
Внаслідок цього спостерігаються чинники ринкових невдач: низька якість, слабкий рівень післяпродажного обслуговування, недостатньо розвинена рекламна діяльність. Однак є й успіхи: ціна набагато нижче зарубіжних аналогів, надійність і гарантійний термін не сильно поступаються імпортним товарам. Ціна електроміксера коливається від 45 до 70 грн. при собівартості від 31 до 49 грн. за одиницю продукції. Торгова марка В«ВихорВ» випускається з середини 90-х рр.., і займає на ринку певне положення.
Упаковка товару складається з різноманітної палітри кольорів, але в основному із застосуванням білого кольору. Ця сучасна поліграфічна ламінована упаковка в певній мірі робить позитивний вплив на свідомість споживачів. Гарантійний термін складає 1 рік. p> Товарообіг і збут продукції в 2002 році склав близько 100 тис. шт.
продажне обслуговування розвинене в меншою мірою, ніж у конкурентів і знаходиться в не найкращому становищі, тому слід підвищув...
