засобу складаються анкети, які за заздалегідь розробленою програмою письмово, в особистих бесідах, по радіо чи телебаченню доводяться до відома споживачів.
Аналіз отриманих відповідей дозволяє зробити відповідні узагальнення та висновки.
Таким чином, до факторів, що визначає ефективність реклами відносяться психологічні та економічні фактори. Ці поняття тісно взаємопов'язані. Але критерії їх видів ефективності, природно, різні - наприклад, у разі економічних чинників - це обсяг продажу, у разі психологічних - психологічні особливості сприйняття реклами її адресатом. Виділяти той чи інший фактор в якості найбільш ефективного безглуздо, оскільки всі вони досягають кінцевої своєї мети лише в сукупності один з одним. [3]
В
2. ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА
В
2.1 Опис товару
Стільниковий телефон - не розкіш, а засіб спілкування! Розширення мереж мобільного зв'язку та постійне зниження тарифів і цін на самі телефони призвело до того, що "Мобільний телефон" можна виявити не тільки в Мерседесі процвітаючого бізнесмена, але і в кишені студента, навіть у сумці бабусі-пенсіонерки! Правда, телефони ці, швидше за все, будуть різні: у бізнесмена - модель бізнес класу, студент віддасть перевагу іміджевий телефон, а доля пенсіонерів - економ клас. Втім, розподіл на класи досить умовне: наприклад, хіт бізнес-класу минулих років, Ericsson R520, тепер відноситься до бюджетних моделей, хоча за функціональності він як і раніше може дати фору багатьом сучасним трубкам. Ситуація на ринку змінюється дуже швидко: з'являється багато нових моделей, старі стрімко дешевшають і знімаються з виробництва, а оператори стільникового зв'язку додають нові послуги, скористатися якими можна лише на самих сучасних телефонах.
Покупцеві доводиться не тільки шукати відповідь на питання: "Як вибрати стільниковий телефон? ", а й визначитися з оператором і тарифним планом. Причому зробити це необхідно до підбору моделі телефону: адже кожен оператор використовує свій стандарт мобільного зв'язку. Припустимо, ви вирішили скористатися послугами мережі "Сонет" - тоді вам знадобиться CDMA-сумісний апарат, найбільш поширені GSM-телефони не підійдуть! В даний час на ринку стільникового зв'язку представлені наступні стандарти: GSM, NMT-450i, D-AMPS, CDMA. В принципі, якщо у вас немає якихось особливих причин вибрати певний стандарт - Варто зупинитися на GSM, як найбільш універсальному і поширеному. У цьому стандарті працює відразу кілька провайдерів (наприклад, МТС, Бі Лайн і Мегафон) і ви завжди зможете змінити оператора - для цього достатньо буде просто вставити в телефон іншу sim-карту. Рекламуються по телевізору і виставлені у вітринах салонів зв'язку телефони - телефони стандарту GSM. Надалі, якщо не обумовлено особливо, ми обговорюватимемо телефони цього стандарту. Багато хто знає, що телефони бувають Motorola, Samsung або Panasonic, але не всі в курсі, що телефони бувають сірі і білі. Якщо ви бачите н...
