итячий майданчик, додаткові мед. послуги.
З вище наведених даних ми можемо зробити висновок санаторій В«БірюзаВ» є лідером галузі за багатьма показниками. На це вплинули кілька основних причин. По-перше, це досить довга історія існування санаторію. До того ж слід зазначити, те що санаторій має свою хорошу і обширну лікувальну базу. За довгі роки своєї роботи санаторій придбав бездоганний імідж. санаторій надає так само ряд лікувально-оздоровчих послуг, які відсутні у конкурентів. До них можна віднести лікування кістково-м'язової системи, захворюваннями верхніх дихальних шляхів таких як (хронічні риніти, тонзиліти, синусити, ларингіти, фарингіти, трахеїти). До недоліків можна віднести віддаленість від центру міста і відсутність дитячої кімнати. Чимало важливу роль при виборі готелів/санаторіїв грає ціна. Ціна - це важливий елемент в маркетингу. Визначення рівня ціни є заходом маркетингу. Від рівня ціни залежить рівень доходу, на рівень ціни впливає рівень витрат. При розробці цінової політики враховують два обмеження:
1) ціна повинна покривати витрати;
2) поряд з покриттям витрат повинна бути прибуток.
Розглянемо цінову політику на прикладі санаторію В«БірюзаВ» і порівняємо з конкурентами.
Таблиця 5. Основні характеристики для оцінки конкурентоспроможності порівнюваних програм лікувально-оздоровчих турів
показательПрограмма лікувального туру В«БірюзаВ» Програма лікувального туру В«Південне узмор'яВ» Програма лікувального туру В«Золотий колосВ» Економічні характерістікіОбщая вартість програми, руб./чел.672507800068000Стоімость розміщення, руб./чел.472505300040000
З цього випливає проживання у санаторії В«БірюзаВ» знаходяться у відносно середньої цінової категорії, ніж його найближчі конкуренти. Більш високі ціни на лікування обумовлені кращим оснащенням і комплектацією надаються лікувальних послуг. p align="justify"> У готелі розроблена гнучка цінова політика. Існують спеціальні знижки для турагентів і туроператорів, корпоративних клієнтів. Так само знижки є заохочувальними заходами для постійних клієнтів готелю. br/>
Таблиця 6. Ціна
Показники оцінки В«БірюзаВ» В«Південне узмор'яВ» В«Золотий колосВ» 1. Нові услугі1.1. Як поводяться Ваші конкуренти і Ви в області ціноутворення на нові послуги: 4 - використовують завищені ціни, щоб отримати швидку прібиль5-нижчі ціни, щоб швидше продати і збільшити частку ринка4-ні округлені ціни (психологічні) - слідування в цінах за лідером4- ціни з відшкодуванням витрат виробництва-інше: напишіть і оценіте2. Вже освоєні (існуючі) - поступове зниження цін (Так - 5 балів) 5 - диференційовані ціни по сегментах ринку-гнучкі цени55-введення переважних цін (п...
