ня лікарських засобів, при захворюванні, мають таке процентне співвідношення: 80% - особиста думка про методи лікування, 15% - поради рідних, друзів, 5% - звернення до лікарів. Виходячи з цих даних, студенти фармацевтичного факультету в основному покладаються на особисті знання фармакології. <В
Таким чином, встановлені в ході досліджень критерії формування споживчого вибору противірусних та імуномодулюючих лікарських засобів дозволяють зрозуміти основні складові процесу сприйняття і оцінки інформації про цю фармацевтичної продукції, раціонально організувати її збут і просування на ринок.
.2 ПОЗИЦІОНУВАННЯ ТОВАРУ
В
Позиціонування - це В«дії з розробки пропозиції компанії та її іміджу, спрямовані на те, щоб зайняти відособлене сприятливе положення у свідомості цільової групи споживачівВ»
Тобто позиція продукту повинна не змішуватися у свідомості споживача з конкурентними пропозиціями, а займати своє відособлене місце, відмінне від конкурентов.Основной принцип позиціонування - товар повинен бути як мінімум необхідний, як максимум привабливий і індивідуальний. Позиціонування може бути засноване на раціональних і/або емоційних вигодах.Методи позиціонування шукають зв'язок між товаром і потребами цільової аудіторіі.Важно, щоб всі маркетингові комунікації, базуючись на позиціонуванні, перебували в одному ключі (концепція інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК)):
єдине загальне твердження; єдиний сенс; єдиний зміст; близька інтонація. Після того, як прийнято рішення про те, як рекламований товар повинен виглядати в очах споживачів і буде позиціонуватися на рекламному ринку, розробка рекламної кампанії переходить на наступну стадію - розробку креативної стратегії [22]. p> Основний препарат - арбідол (Д)
Препарати порівняння:
кагоцел (А)
ремантадин (Р)
аміксин (М)
антігріппін (Т)
Результати оцінки споживчих властивостей
Фактори (споживчі властивості) Вага фактора (W) Оціночна шкала 1.Еффектівность 0,29 ДМАРТ2.Показанія до прімененію0, 22ДМАТР3.Протівопоказанія0, 16РТДМА4.Условія застосування 0,15 ТДМАР5.Цена0, 06МДАРТ6.Лекарственние взаімодействія0, 08РМТДА
Результати розрахунку параметричних індексів
ФакториПараметріческіе індексиОсновной препаратПрепарат сравнения12341.Эффективность0, 290,280,870,290,872. Показання до прімененія0, 30,30,450,30,155. Цена0, 120,120,180,060,186. Лікарські взаімодействія0, 240,240,080,160,16 Зведені параметричні індекси1, 851,442,21,512,3
Висновок: ЛП арбідол займає середню позицію серед ЛП-конкурентів. Він програє їм за наступними споживчими властивостями: показання до застосування, ціна, ефективність. Але так само має переваги перед ЛП антігріппін, ремантадин за факторами: лікарські взаємодії, протипоказання. br/>
.3 ОЦІНКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ метод експертних оцінок
...
