йні медіа не володіли такою властивістю. Журналіст «нових» медіа повинен бути багатоплановим журналістом. Він повинен володіти різними технічними кваліфікаційними вимогами і орієнтуватися в своїй діяльності не на один формат медіа, наприклад, писати тільки для газети, а вміти створювати медіа-продукт для абсолютно різних форматів.
Інтерактивність означає діалоговий характер споживання інформації її користувачами [6]. Е.Л. Вартанова зазначає, що « можливість двосторонньої комунікації веде, по-перше, до зникнення централізації джерел і, по-друге, до більшої свободи споживача інформації вибирати і змінювати цифровий контент » [6]. Децентралізацію та інтерактивність, як зазначалося вище, виділяє і Бакулев.
Інтерактивність дозволяє журналісту включати у створення інформаційного контенту аудиторію за рахунок ще однієї особливості «нових» медіа-ГІПЕРТЕКСТОВІ. Гіпертекстової означає зв'язок інтернет - сторінок через контекстні гіперпосилання. Користувач інтернету може моментально залишати коментарі на прочитаний чи проглянутий матеріал. Таким чином «нові» медіа посилюють функцію соціальної участі [14].
ГІПЕРТЕКСТОВІ так само лежить в основі блогів і соціальних мереж. Вести свій блог, описувати проведений день, висловлювати свою думку з приводу тієї чи іншої події або явища, для багатьох користувачів інтернету стає повторюваним рутинним дією.
Наведемо деякі статистичні дані, які презентують масштабність популярності блогосфери в Росії. За даними Яндекс. Ру всього в рунеті зареєстровано 80956797 блогів. За одну добу 27 травня 2013 було зроблено записів в самих популярних блогах: twitter - 6337632; livejournal - 73 735. Значно збільшується кількість блогохостингів. Створюються нові платформи для ведення так званих щоденників. За даними того ж Яндекс. Ру тільки з 2007 по 2008 рік кількість блогохостингів збільшилася двоє. На момент 2013 Яндекс видає інформацію про 87 існуючих блого - сервісах.
Блогосфера як форма «нових» медіа є сильним конкурентом для традиційних медіа. Все більше зростає роль блогів в різних сферах життя суспільства. Активно використовують мережу як інструмент досягнення своїх цілей і для вираження власної думки не тільки звичайні користувачі, а й представники різних професійних спільнот, громадські та політичні діячі. Для багатьох мережа стає полем економічної та професійної діяльності [14]. Знаходячи аудиторію, завойовуючи її інтерес, блогери досягають популярності і стають відомими письменниками, ведучими і т.д. Приклади таких особистостей - Є. Гришковець, сучасний письменник, який видав уже кілька книг, що представляють собою копії його записів в «Живому Журналі»; Віра Полозкова, поет-блогер; Роман Жолудь, відеоблогер, і маса інших прикладів. А.А. Калмиков зазначає: «Мережеві відносини формують систему горизонтальних зв'язків і специфічних гіпертекстових комунікативних практик» [10].
Традиційні ЗМІ так само використовують цей ресурс для охоплення більшої аудиторії. Однією з особливостей функціонування форматів «нових» медіа можна виділити включення аудиторії у створення новин. За допомогою соціальних мереж багато одиниці мас-медіа включають аудиторію в процес створення чергової новинний передачі. Так, наприклад, телеканал «Дощ» пропонує читачам однойменного аккаунта в твіттері під певним тегом писати новини, які, вони, можливо, обговор...
