в, предметів жіночої гігієни та товарів побутової хімії під торговими марками «Gala», «Dax», «Океан», «Lotos Dax», « Shandy »і« Only You ». У результаті частка американської компанії на ринку пральних порошків України зросте. Тепер до 20% ринку, утримуваних «P & G» за рахунок імпорту, додадуться 40%, що належать «Ольвія Бета» і в сумі перевищить 60-відсотковий рівень. За таких обставин цілком ймовірно, що величезні фінансові можливості дозволять американцям: поглинути практично всю дистрибуцію, знизити витрати на виробництво товару, залучити споживача рекламними і промо-акціями.
Цілком очевидно, що жодна іноземна спільне підприємство, тим більше вітчизняні підприємства галузі, не витримає конкуренції з найбільшою в світі компанією-виробником побутової хімії «P & G». Тільки в 2011 році рекламний бюджет «The Procter & Gamble Company »склав 4,5 млрд. дол, що приблизно половину держбюджету України. З них у нас в країні було витрачено на телерекламу понад 60 млн. дол, що в три рази перевищує витрати «Ольвія Бета» (20 млн. дол). Логічно напрошується висновок про те, що інвесторам не виробництво, а ринок.
Імпортери та виробники вже завершили формування своїх збутових структур. Сьогодні приблизно 80% товарів побутової хімії на ринку АРК реалізується через дилерські мережі. Інша частина товарів побутової хімії надходить в роздріб через оптовиків і безпосередньо в великі мережі супермаркетів.
Оператори говорять про досить жорсткою на сьогодні конкуренції на ринку побутової хімії АРК і України і прогнозують її посилення в найближчі роки. Сьогодні на ринку побутової хімії АРК досить сильна конкуренція у всіх цінових нішах і у всіх категоріях товарів, як між виробниками, так і між імпортерами. Найбільш сильна конкуренція в середній ціновій групі таких товарів як пральні порошки, миючі засоби шампуні, рідке мило. В умовах обмеженого попиту на таку продукцію як побутова хімія на ринку АРК і України існує досить широка пропозиція. Поліпшення економіки країни і зростання купівельної спроможності населення, визначили переорієнтацію покупця з низького цінового сегмента на середній і вищий. У такій ситуації головним інструментом завоювання ринку ставати реклама товару та торгової марки. Виробництво товарів побутової хімії підприємствами України зростає рік від року. Однак основний внесок у це зростання забезпечують підприємства з іноземними інвестиціями. На даних підприємствах встановлено сучасне обладнання, яке дозволяє випускати сучасну якісну продукцію.
Конкурентоспроможність найбільш великих підприємств - виробників побутової хімії в Криму - ПрАТ «Кримський Титан» та ПАТ «Кримський содовий завод» підтримується тільки за рахунок мінімальних витрат на працю працівників і на те, що в Криму незмірно нижче,- плата за природокористування і забруднення - у порівнянні з витратами аналогічних хімічних підприємств в західній Європі чи Північній Америці
Основними причинами, за якими вітчизняні виробники не можуть налагодити випуск товарів побутової хімії, є:
низька конкурентоспроможність;
наявність імпортних товарів створюють жорстку конкуренцію;
відсутність ефективної системи державної підтримки вітчизняних виробників;
відсутність на підприємствах чіткої цінової та маркетингової стратегії;
