n="justify"> відсутність фінансових коштів для просування товарів на ринок;
застаріле технологічне обладнання для виробництва;
низька якість товарів.
Стабільність функціонування фірми на ринку визначається конкурентоспроможністю товарів, які вона виробляє, наданих нею послуг і можливостями, які забезпечують успішність у конкурентній боротьбі.
Основною причиною кризи українських виробників побутової хімії є:
. українська продукція надзвичайно енергоємна через зношеність основних фондів і застарілих технологій;
. недостатній внутрішній попит різко обмежує використання наявних виробничих потужностей, в результаті збільшуються витрати підприємств на одиницю продукції;
. багато великих підприємств мають на своєму балансі великі мобілізаційні потужності і об'єкти соціальної сфери (дитсадки, житлові будинки, лікарні тощо), що збільшує собівартість кінцевої продукції. Тому ціни на окремі види української продукції на 30-70% перевищують ціни іноземних конкурентів;
. ефективність управління підприємством не відповідає стандартам сучасного менеджменту - пристосування до поточної кон'юнктури ринку замінює довгострокову стратегію розвитку.
Сьогодні для успішного завоювання ринку не достатньо випускати один-два виду товарів. Як правило, більшість компаній - широко спеціалізовані. Вони мають кілька брендів, завдяки яким експериментують і знаходять нові вдалі торгові марки. Чим більше асортимент, тим більше прибуток підприємства.
Таким чином, в ході аналізу ринку побутової хімії були виявлені тенденції до формування ринку побутової хімії в АРК. На сьогоднішній день основну частку ринку побутової хімії в АРК займають миючі та чистячі засоби (29%) і пральні порошки (27%), найменшу частку ринку побутової хімії займають засоби для прасування (1,2%). Таким чином, найжорсткіша конкуренція спостерігається серед таких товарних груп побутової хімії як: пральні порошки, миючі засоби, шампуні і рідке мило. Частка імпортних товарів на ринку побутової хімії АРК становить 75%, а частка вітчизняних товарів становить 25%, однак частка товарів вироблених на території України спільними підприємствами становить 65%. Основними імпортерами товарів побутової хімії є Росія і Туреччина. Причому, частка імпорту з Росії, зростає з кожним роком. Переважання частки товарів побутової хімії вироблених в Україні обумовлено значними фінансовими впливами з боку іноземних інвесторів і створенням спільних підприємств. Таким чином, частка товарів вітчизняного виробника дуже мала і становить у загальному обсязі виробництва 8 - 12%, що пояснюється низькою конкурентоспроможністю товару.
1.5 Аналіз і оцінка фінансового стану підприємства ПП «Черняк»
Бухгалтерський баланс служить індикатором для оцінки фінансового стану підприємства. Підсумок балансу носить назву валюти балансу і дає орієнтовну суму коштів, що знаходяться в розпорядженні підприємства. На підставі побудованого нетто-балансу (таблиця 2.3 і 2.4) можна зробити наступні висновки.
Таблиця 2.3 - Структурно-динамічний аналіз балансу (актив) підприємства ПП «Черняк»
Активно кінець 2010 ДПА кінець 2011 ДПА кі...
