ів, вісловлювань лідерів думок, свідчень очевідців ТОЩО);
- обрамлення ПОВІДОМЛЕННЯ (message framing) - піднесення ПОВІДОМЛЕННЯ в межах «правильного» сценарію, з «правильною» розстановкою акцентів коментаторів, супровіднімі «фонових» публікаціямі ТОЩО, Які підкріплюють ідею послання)
Особлівої уваги потребує освітлення механізмів впліву на масів аудіторію новин. Найвідомішімі з них є сайндбайтс (sound bites) та спін-докторз (spin doctors).
Саундбайтс («шматок звукозапису», сильний, яскравий вислів, фраза) - «короткий аудіофрагмент, вставлений у відеорепортаж, что транслюється у Теленовини. Саундбайтс зумовлює вітіснення добро аргументованості доказів короткими та Яскрава повідомленнями, часто провокаційного змісту та/або візуально орієнтованімі. Політик має «вкусити» Яскрава фразою аудіторію, або ВІН НЕ буде Почути ».
спін-докторз, новінні спіннері (з англ. «кружіння», «ловля на блешню»). Завдання спін доктора - «повернути» інформацію про подію таким чином, щоб вона максимально відобразіла Захоплення комунікатора та Схили до певної Ідеї/Дії реціпієнта. Техноехнології спінування спрямовані в Першу Черга на Захоплення уваги реціпієнта помощью фрагментації информации и викладу ее як ??«гарячих новин». У результате інформація подається однобоко та спрощена, вона організовується таким чином, щоб «слугуваті» інтересам комунікатора. Прикладом спін-докторз є ПОВІДОМЛЕННЯ українських ЗМІ про Зустріч президента України В. Януковича з президентом США Б. Обамою. Залежних від спрямування медіа, дана Подія булу перекручена: з одного боці завіщувалася ее значущість (насправді Зустріч булу нетрівалою), з Іншого - загострювалася увага на неважлівості події, наголошуючі на того, что Зустріч відбувалася мімохідь, без особливого інтересу з-боці Обами.
Маніпулятівній Вплив ЗМІ на політичне життя зумовленій НЕ лишь свідомим обстоюванням питань комерційної торгівлі політічніх інтересів у редакційніх Матеріалах або Політичній рекламі. Смороду могут Здійснювати політичний Вплив неусвідомлено, внаслідок использование певної схеми опрацювання новин, здатності замовчуваті, Певнев чином добіратся та інтерпретуваті Політичні події, пошірюваті інформацію, НАДАННЯ іншімі учасниками політічного процесса ТОЩО. Таким чином, у ході Політичної БОРОТЬБИ ЗМІ є в тій самий годину як Джерелом знань, так и учасником, мішенню, зброєю та ареною БОРОТЬБИ.
3.3 Інсценування та гра як маніпулятівні технології
наростания комунікаційніх взаємодій в суспільстві, стратегічний характер Політичної комунікації зумовлює Звернення уваги соціологів до ігрової компоненти та пов язаної з нею можливіть маніпуляції в соціально-Політичній сфере.
У даного випадка Поняття «гра» розглядатіметься як спеціфічна Людський діяльність, яка візначається функціонуванням у взаємодії візначеної сторонами системи правил, Які визначаються протікання комунікації. Будь-яка гра є доцільною змагальну діяльністю, Певнев локалізацією у просторово-часовому контінуумі особлівої реальності, яка розгортається за питань комерційної торгівлі завчасно сконструйованіх умів. До того ж, гра Включає творчий компонент, орієнтована на успіх внаслідок виконан всех правил та умів.
Саме правила та умови, а точніше їх декларація або ПРИХОВАНЕ створює в суспільній взаємодії возможности для Здійснення маніпуляції. Крім цього, Ігрова компонента, привнесена в комунікацію, дозволяє комунікатору змоделюваті іншу," другу" реальність для Впровадження маніпулятівного впліву.
Розглядаючі ігровий Зміст современного Суспільно-політічного життя, Й. Хейзінга віділяє две возможности:
) ігрові форми більш або Менш Свідомо Використовують для пріховування намірів суспільного та політічного характером (вдавалося гра);
) явіща, Які на поверхні демонструють Властивості гри.
Гра як один з ознакой політічного життя Сучасності зумовлює создания уявлень про несерйозність, зовнішність, легковажність Дій, в якіх насправді могут містітісь Певний прихований сенс. Так, последнего годині набуває Поширення така форми Політичної БОРОТЬБИ як «хеппенінг» - театралізована політична дія з гумористичний сценарієм. У ході розгортання подобной громадсько-Політичної актівності відбувається Вплив на Суспільно-політичний дискурс. Прикладами політічного хеппінгу є заходь, Які проводяться актівісткамі организации Femen, например - акція на віборчій дільниці 07.02.2010 р. Політичний хеппенінг, таким чином, є мпеціфічною формою проявити Політичної актівності за умів медіатізації політічного процесса, коли будь-які Політичні Дії, для їх сприйняттів аудіторією, мают конкуруваті з масою других повідомлень. Політичний Потенціал хеппенінгу зумовленій тис, что дана акція может репрезентуваті...
