структурі асортименту ювелірних прикрас в залежності від призначення. При дослідженні структури асортименту ювелірних прикрас із золота в магазині «585» по пробі золота було відзначено, що реалізуються прикраси тільки 585 проби (100%). Лідери з реалізації в магазині стали сережки і каблучки. За 11 місяців поточного року за такими видами ювелірних прикрас, як підвіски та браслети було помітно зниження обсягів продажів у натуральному вираженні через однотипного асортименту. Гарнітури абсолютно не користуються попитом у покупців, частки продажів навіть не досягають 1%, а одиничні вироби мають високу частку в пропозиції і в продажах. В основному в асортименті переважають прикраси зі вставками.
Структура асортименту ювелірних прикрас в магазині «585» виявила прихильність покупців до золота 585 проби, прикрасам для рук і голови, зокрема - сережки і каблучки, які реалізуються одинично, переважно - зі вставками з різних каменів.
Дослідження асортименту ювелірних прикрас за результатами анкетування відзначило прихильність споживачів до кільця, сережки зі вставками, по комплектності - одиничних прикрас, вітчизняних виробників вибрало 58% респондентів. Основними критеріями покупки прикрас стали: зовнішній вигляд, ціна, розмір, конструкція. Переважно ювелірні прикраси респонденти купують 1 раз на рік, асортимент прикрас у магазині «585» їх задовольняє.
На підставі отриманих висновків магазину «585» рекомендується:
. Урізноманітнити асортимент ланцюжків, кілець за рахунок їх високих рівнів реалізації за типом застібки (для ланцюжків), за розмірами (для кілець), додати в асортимент незвичайні моделі даних прикрас відносно стильового оформлення.
. Скоротити частки в постачаннях підвісок і браслетів, так як у поточному році їх обсяги продажів знижуються, або провести опитування покупців щодо даних виробів, відзначити їх вимоги до виробів.
. Переглянути асортимент гарнітурів (наприклад, додати в асортимент недорогі гарнітури з популярними видами прикрас), так як на сьогоднішній день їх асортимент взагалі не задовольняє вимогам покупців.
. Урізноманітнити асортимент ювелірних прикрас, додавши в асортимент магазину медальйони і брошки в середній ціновій категорії вітчизняних ювелірних заводів-виготовлювачів (наприклад, «Новосибірський ювелірний завод», «Московський ювелірний завод»).
Список використаної літератури
1. ОСТ 117-3-002-95. Вироби ювелірні з дорогоцінних металів. Загальні технічні умови.- Взаємини ОСТ 25 565-81; введ. 0.1.07.98.- М .: Видавництво стандартів, 1988. - 24 с.
. Айлов Г.Н. Товарознавство та експертиза металлохозяйственних і ювелірних товарів/Г.Н. Айлов, М.П. Васильєва.- М .: ПРІОР, 2005. - 304 с.
. Александров Ю.Л. Дослідження ринку споживчих товарів: Методичні основи, практика, використання/Ю.Л. Александров, Н.Н. Терещенко; Краснояр. держ. торг.-екон. ін-т.- Красноярськ, 2000. - 320 с.
. Бланк І.А. Управління торговим підприємством/І.А. Бланк.- М .: ЕКМОС, 2009. - 416 с.
. Большакова І.С. Виготовлення ювелірних виробів/І.С. Большакова.- М .: ПРІОР, 2005. - 180 с.
. Дронова Н.Д. Ювелірні вироби: Довідник - енциклопедія/Н.Д. Дронова.- М .: Економіка, 2007. - 98 с.
. Звєрєва І. Російський ювелірний ринок і його особливості/І. Звєрєва//Ювелір.- 2014. - № 5. - С. 16-18.
. Історія ювелірних прикрас [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://brilliant-info.
. Мельниченко Т.А. Товарознавство ювелірних товарів і товарів народного та художнього промислу: навч. посібник/Т.А.Мельніченко.- Ростов-н/Д: Фенікс, 2009. - 352 с.
. Миколаєва М.А. Товарознавство споживчих товарів/М.А. Миколаєва.- М .: НОРМА, 2009. - 300 с.
. Загальноросійський класифікатор продукції.- М .: Справа, 2009. - 448 с.
. Петрище Ф.А. Теоретичні основи товарознавства та експертизи непродовольчих товарів/Ф.А. Петрище.- М .: Дашков і Ко, 2008. - 512 с.
. Пояснення до Товарної номенклатури зовнішньоекономічної діяльності (ТН ЗЕД) РФ: У 6 т. Т.3.- СПб .: Тірекс, 2008. - 528 с.
. Простаков С.В. Ювелірна справа/С.В.Простаков.- Ростов-н/Д: Фенікс, 2005. - 357 с.
. Самарін В.І. Ювелірні товари. Товарознавство та експертиза/В.І. Самарін, С.В. Золотова.- М .: Прінтком, 2011. - 217 с.
. Стан російського ринку ювелірних виробів [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://finanalis.
. Тенденції попиту на золото в 2013 році [Електронний ресурс].- Режим доступу...
