відрізняє завантаження реклами від показу реклами. p> Першу можна порахувати, а про те, скільки при цьому буде реальних показів, можна тільки здогадуватися, виходячи, наприклад, з таких даних, як розташування банера. p> Припустимо, що в нашому випадку різниця між завантаженням і показами складе 40%. З іншого боку, припустимо, що ми маємо додатково 10% показів, що не були підраховані при завантаженні. Обчислення реально переглянуто завантажень визначається за формулою 3.1
П з = З-НПР з + НЕ з (3.1)
де: П з - кількість переглянутих завантажень;
З - загальне завантаження банера;
НПР з - кількості не переглянутих завантажень;
НЕ з - незареєстрована завантаження.
Розрахунок методом підсумовування:
П з = 100% - 40% +10% = 70% (70000 завантажень з 100 000 завантажень).
При взаємної компенсації отримуємо, що різниця складе 30%. Тобто на 100 000 завантажень банера, реально було здійснено 70 000 показів.
З прп - вартість 1000 показів;
З прп = 715 крб. (Розцінки веб - видавця). p> 2) Виходячи з даних веб-видавця ми знаємо, що в середньому за цей тиждень користувач відвідав сервер 3 рази (100 000 відвідувань головної сторінки, 33 000 унікальних користувачів по всій головній сторінці). p> Отже, нашу рекламу користувач у середньому бачив 3 рази. Обчислення кількості унікальних користувачів, що побачили рекламу компанії В«БілайнВ» розраховується за формулою 3.2
У підлогу = П з /А (3.2)
де: У підлогу - кількість унікальних користувачів, яким була показана реклама;
П з - кількість переглянутих завантажень;
< p> А - кількість випадкових переглядів реклами.
Розрахунок методом розподілу:
У підлогу = 70 000/3 = 23 000
До уп - вартість контакту з тисячею унікальними користувачами
До уп = 2175 руб. (розцінки веб - видавця)
< p> Як показав порівняльний аналіз, вартість контакту з 1000 унікальних користувачів на 8% менше, ніж в середньому по всій рекламній кампанії. p> 3) Т.к. в середньому користувач бачив рекламу 3 рази, припустимо, що її запам'ятали 65% від побачили її унікальних користувачів. Кількість користувачів обчислюється за формулою 3.3
ОСВ підлогу = У підлогу в€™ 0,65 (3.3)
де: ОСВ < sub> підлога - кількість обізнаних користувачів;
У підлогу - кількість унікальних користувачів.
ОСВ підлогу = 23000 в€™ 0,65 = 15 000
Тобто ми отримуємо 15 000 користувачів, обізнаних про новий тарифний план.
До оп - вартість контакту з тисячею обізнаними користувачами;
До оп = 3335 руб. (Розцінки веб - видавця)
4) З різних причин не всі з В«клікнувшиВ» на банер потрапили на сайт ВАТ В«ВимпелКомВ» і стали відвідувачами. Втрати склали 17%, тому логи сервера зафіксували тільки тисячу відвідувань (сесій на сайті), де реферером з'явився сайт цього веб-видавця. p> Як показав порівняльний аналіз, вартість контакту з 1 відвідувачем на 10% менше, ніж в середньому по всій рекламній кампанії. p> При оцінці демографічних характеристик користувачів виявлені наступні відмітні особливості відвідувачів, залучених цим рекламним напрямком:
- проаналізувавши IP-адреси, отримали, що 85% залучених відвідувачів з Оренбурзької області (пряма ознака цільової аудиторії);
- аналіз лог-файлів показав, що 85% відвідувань сталося в робочий час (непряма ознака значної частки корпоративних клієнтів);
- крім того, визначена "глибина інтересу" відвідувачів - в середньому ними переглянуто 3,5 сторінки сайту, середній час, проведений на сервері, становить 3 хвилини.
- виявлено, що половина з відвідувачів сайту (500 чоловік) детальніше ознайомилися з пропонованими послугами, тарифними планами та новинами;
- відвідувачам сайту було запропоновано заповнити невелику анкету та висловити свої побажання та пропозиції. Було заповнено 100 анкет (тобто її заповнював кожен п'ятий відвідувач сайту). Вартість заповнення цієї анкети склала 50 руб. p> 5) З 100 отриманих анкет 10 містили дійсно нові конструктивні пропозиції. Вартість їх отримання склала 5000 руб., Це на 5% дешевше, ніж у середньому по рекламній кампанії. p> Підводячи підсумки по ефективності даного рекламного напрямку, можна відзначити наступне:
Розглянуте рекламний напрямок показало себе досить ефективним.
1) Відвідувачі сайту через мережу дізналися і докладно ознайомилися з пропозицією не тільки нового тарифного плану, а й інших послуг, що надаються оператора;
2) Було отримано 10 конструктивних пропозицій з боку абонентів ВАТ В«ВимпелКомВ».
Даний напрямок рекомендовано для викорис...
