ь заходу може бути несприятливим для організації. Хоча таких випадків ще не було. В«Будинок кіноВ» просто проводить такі події (кінофестивалі), які спонукають новинні ЗМІ висвітлювати їх. p align="justify"> З іншого боку, не чинить тиск на редакторів газет, внаслідок чого вдається уникнути роздратування представників преси ЗМІ, і вони об'єктивно або навіть прихильно В«подаютьВ» новина своїм читачам. А така подача матеріалів, в свою чергу, не дратує аудиторію. Читачі не сприймають журналістські тексти як рекламу або PR, хоча такі елементи в них, безумовно, присутні і надають неявне відповідне вплив на публіку. p align="justify"> Отримують висвітлення в пресі та події, в яких головним героєм виступає безпосередньо кінотеатр. Одним з таких подій стало відкриття Арт-залу. Але цей факт також був представлений як суспільно значуща подія, важлива для культурного життя міста. Особливістю цих матеріалів стала публікація думок фахівців у галузі кіно, безумовно, позитивних, - наприклад, голови Донського спілки кінематографістів Олександра Обертинского. p> Ще одним засобом залучення глядачів є корпоративний сайт кінотеатру (domkino.aaanet.ru), що відрізняється великою ефективністю. Сайт відображає специфіку діяльності організації, тобто прямо звертається до своєї цільової аудиторії. На ньому детально описані всі надані кінотеатром послуги, досить привабливі для глядача. Сайт також містить інформацію про цінову політику кінотеатру, розклад сеансів на кожен день, анотації всіх фільмів. Всі приміщення кінотеатру описуються крізь призму концепції організації: кінотеатру як вдома. Крім того на сайті виставлені докладні плани обох залів, міститься ілюстративний матеріал. Таким чином, людина, звертаючись до сайту, отримує повне і вірне уявлення про те, що собою представляє даний кінотеатр, достатню кількість інформації для прийняття рішення про вибір кінотеатру. p> Таким чином, кінотеатр формує паблісіті за допомогою проведення заходів (фестивалів, благодійних акцій, ексклюзивних подій), які самі по собі актуальні, незвичайні, цінні, важливі для суспільного і культурного життя Ростова-на-Дону. Тому кінотеатру вдається уникнути замовних матеріалів у ЗМІ. Паблісіті кінотеатру В«Будинок кіноВ» грунтується, головним чином, на виробничому підході, тобто на якості надаваних послуг, соціальної відповідальності, турботі про клієнта. У результаті популярність кінотеатру підкріплюється у свідомості людини поданням конкретного його образу, профілю діяльності, цільової аудиторії. Кінотеатри ж, популярність яких заснована виключно на активній рекламній політиці чи навіть без неї, програють. Вони позбавлені будь-якої специфіки своєї діяльності, і їх паблісіті штучне, порожнє. p> Обрана практична стратегія дозволяє вибудовувати паблісіті в міру розвитку діяльності кінотеатру. До того ж паблісіті практично досягається тільки заходами, послугами, які безпосередньо відносяться до профілю діяльності. Вони самі по собі вносять резонанс у суспільне життя. Це до...
