зволяє уникнути великих додаткових витрат на спеціальні PR-заходи, часові та людські ресурси. Масштаб кампанії пабліситі обмежений рамками інтересу до цієї організації: інформація про діяльність кінотеатру ведеться в ЗМІ, які висвітлюють культурне життя міста, і міських Інтернет-порталах, присвячених дозвіллю. p> Проаналізувавши характер паблісіті даного кінотеатру, можна зробити висновок про поставлені цілі паблісіті: поліпшення іміджу компанії, розширення масштабів діяльності, проведення будь-яких заходів. Дані цілі повністю відповідають проведеним заходам, послугах, що надаються, оформлення приміщень, крім того, між собою вони більш-менш тісно взаємопов'язані. Завдяки їх чіткої співвіднесеності, детально продуманій програмі паблісіті і іміджмейкерської роботі у потенційного відвідувача виникає досить чітке і однозначне уявлення про характер даного кінотеатру; створюється індивідуальний образ В«Будинку кіноВ». p> ВИСНОВОК
Заходи, спрямовані на формування паблісіті, мають більш високий рівень довіри, ніж реклама, оскільки сприймаються людьми, в першу чергу, як новини, а не як самопродвижение на ринку. При цьому PR-технології формування паблісіті не повинні сприяти тільки підвищенню впізнаваності організації. Їх першочергове завдання - інформування аудиторії про специфіку діяльності установи і засноване на ній формування іміджу. Популярність, що базується на реальних досягненнях організації, її роботі, призведе до формування у свідомості людини конкретного, специфічного образу, який відповідає чи не відповідає його смакам і цінностям. Таким чином, компанія зможе індивідуалізувати себе, виділити серед конкурентів і найбільш ефективно працювати зі своєю цільовою аудиторією. Таке паблісіті особливо підходить для таких сфер діяльності, щодо яких існують споживчі стереотипи: всі організації однотипні. Це стосується, безумовно, і сфери кінопрокату. p> Один із засобів формування такого паблісіті для кінотеатру - друковані та відеопрес-релізи про заходи, що проводяться в кінотеатрі. У даному випадку головним героєм матеріалу буде не кінотеатр, а конкретну подію. Але інтерес до даної події стимулює людину відвідати саме даний кінотеатр. Досягненню цієї ж мети сприяє проведення різних спеціальних заходів. Їх значимість і цінність сама по собі привертає увагу ЗМІ, і вони отримують висвітлення в пресі, на телебаченні, радіо і т.д. Позитивний ефект надає те, що подібна інформація сприймається аудиторією не як реклама, а як соціально значуща інформація. Можна виділити і третю групу заходів, але вони більшою мірою вирішують проблему впізнаваності кінотеатру і формування його престижності: спонсорування телепередач, рубрик у газетах, журналах, просування себе за допомогою продакт плейсмент і т.д.
Ростовський кінотеатр В«Будинок кіноВ» успішно виконав вимоги, пропоновані до ефективної кампанії пабліситі. У результаті даної організації вдалося сформувати добре налагоджену комунікацію безпосередньо зі своєю цільовою аудит...
