ий зв'язок, мобільний зв'язок, ШСД), дорівнює 15% середньодушового ВНП (у тому числі в розвинених країнах - 1,6%). Це дуже високий показник, відповідно, подальше зростання виробництва послуг ІКТ у світі можливий багато в чому лише за рахунок зрушень споживчих переваг, в тому числі відмови від інших товарів першої необхідності. [16]
2.3 Аналіз порівняльних особливостей структури російського ринку зв'язку і комунікацій
Комунікаційний ринок-це комплексна система суб'єктів і об'єктів, як зовнішніх, так і внутрішніх комунікацій. До складу комунікаційного ринку входять наступні елементи: різні види реклами, паблік ріелшенз, директ маркетинг, подієвий маркетинг, і стимулювання збуту. p align="justify"> За попередніми даними, в 2011 році російський телекомунікаційний ринок досяг розміру 1373 млрд рублів. Темпи зростання ринку склали 9%, продемонструвавши прискорення в порівнянні з 2010 роком, коли динаміка ринку різко скоротилася внаслідок кризи. p align="justify"> Збереження повільною динаміки ринку в цілому викликано насиченням в сегменті голосових послуг стільникового зв'язку, стагнацією ринку фіксованого телефонного зв'язку, а також уповільненням динаміки межоператорского сегмента. p align="justify"> Разом з тим, великий потенціал для зростання зберігають кілька великих сегментів ринку:
) Мобільний інтернет-доступ. Найбільш перспективний сегмент ринку, за 5 років дохід від послуги зросте принаймні вдвічі у міру зростання споживання в мережах 3G. Додатковими імпульсами для розвитку сегмента стануть пропозиція послуг на базі мереж LTE і формування ринку М2М. p align="justify">) Широкосмуговий інтернет-доступ. У найближчі 5 років кількість користувачів зросте в 1,5 рази, оператори будуть обслуговувати 8 млн. нових користувачів, які підключаться до мереж переважно в середніх і великих містах Росії. p align="justify">) Платне ТБ. Хоча число користувачів збільшиться лише на третину, а саме на 7 млн., у структурі абонентів відбудуться якісні зміни - користувачі продовжать мігрувати від недорогих соціальних пакетів до базових і преміальним, що забезпечить довгострокове зростання доходів у сегменті. p align="justify"> Майже 80% російського ринку телекомунікацій формує В«велика четвіркаВ» - МТС, В«ВимпелкомВ», В«МегафонВ» і В«РостелекомВ», присутні у всіх основних сегментах зв'язку. Хоча в ряді сегментів залишаються можливості для розвитку альтернативних гравців, саме лідери ринку будуть претендувати на основну частку в прирості доходів галузі. Зростання частки В«великої четвіркиВ» здійснюватиметься як за рахунок органічного зростання в регіонах присутності та географічної експансії, так і за рахунок M & A. У міру насичення ринку і остаточного оформлення його олигопольного характеру основна конкуренція в середньостроковій перспективі буде зміщуватися в сегмент додаткових послуг і контенту. [14]
...
