з іншого. p align="justify"> Керівництво фірми поширює інформацію про свої товари споживачам через газети, рекламні ролики і по радіо. Це дозволяє більше зацікавити споживачів. Для подальшого стимулювання споживачів пропонуються всілякі знижки, безкоштовна доставка товарів при великому замовленні. p align="justify"> Головною метою реклами є: формування позитивного іміджу фірми, збільшення товарообігу і прибутку, формування у споживача достовірної інформації про товар і фірму, формування постійного контингенту покупців.
Таким чином, розглянута фірма використовує відразу кілька методів для зв'язків з громадськістю, що дозволяє їй успішно просувати свої товари на ринок. p align="justify"> Достовірна і повна інформація про товар - найважливіша умова успішного просування його на ринок. Реклама, як відомо, покликана звернути увагу потенційних покупців, і надає товару емоційну привабливість. Але для того, щоб утримати клієнта і зробити його шанувальником тои або іншої марки реклами явно недостатньо. p align="justify"> Важливе значення тут набуває своєчасна і повна інформація щодо дійсних властивостей продукції, її асортименті, новинки й т. д. Компанії, що дорожать своєю репутацією, намагаються надати своїм клієнтам саме таку інформацію. Це з одного боку, підвищує довіру до фірми, а з іншого - позбавляє її надалі від небажаних докорів з боку споживачів у тому, що товар не виправдав їх очікування. p align="justify"> Засоби поширення реклами:
Газети. Переваги - масовість, широта охоплення, не велика вартість. Недоліки - велика кількість рекламних конкурентів, погана якість, неможливість виділення цільового сегмента
Журнали. Переваги - престижність, висока якість поліграфії, є можливість направлення на цільовий сегмент. Недоліки - висока вартість, рідкісна періодичність. p align="justify"> Радіо. Переваги - масовість, відносна можливість цільового сегмента. p align="justify"> Телебачення. Переваги - широта охоплення, чуттєве, емоційний вплив. Недоліки-перевантаженість, непрофесіоналізм телевізійних телевізійних працівників і виготовлення реклами. p align="justify"> Друковані рекламні буклети, каталоги, листівки, плакати. Переваги - великий обсяг інформації, тривалість рекламного контакту. Недоліки - трудомісткість, висока вартість виготовлення. p align="justify"> Споживач, безсумнівно, володіє більшою значимістю. Вся політика маркетингу зводиться до дії саме на споживача. Широкий спектр прийомів щодо стимулювання збуту повинен створюватися з єдиною метою - найефективнішим чином привернути споживача до товару і задовольнити його запити. p align="justify"> Цілі стимулювання збуту - стратегічні:
Г? збільшити число споживачів;
Г? збільшити кількість товару;
Г? збільшити оборот до показників, намічених у пл...
