ули доступні споживачам в необхідному асортименті, в потрібний час і в потрібному місці. Ефективність товароруху надає великий вплив, як на задоволення покупців, так і на величину витрат продавця. Слабка система розподілу може звести нанівець бездоганні у всіх відносинах маркетингові зусилля. Тому для успіху фірмі необхідно створити чітко працюючу систему руху товарів. Товародвижение - діяльність з планування, виконання та контролю фізичного переміщення матеріалів, готових виробів та відповідної інформації від місць їх виробництва до місця споживання з метою задоволення потреб споживачів та отримання прибутку. Традиційне рух товару зазвичай починається з заводських складів і полягає в тому, щоб з найменшими витратами доставити товари від цих складів до споживачів. p align="justify"> Вибір каналу розподілу впливає на комерційний успіх фірми. На вибір каналу розподілу впливають такі чинники: вид продукції, розмір компанії (великі компанії воліють мати справу з оптовиками, ніж з численною роздрібною торгівлею) і цілі діяльності компанії на ринку. p align="justify"> 2.4 Способи просування товару
Сучасний маркетинг вимагає не тільки виробництва якісного товару і встановлення прийнятною, доступної ціни для споживачів. Компанії для успіху на ринку повинні також передавати інформацію своїм покупцям і ретельно проводити відбір такої інформації. p align="justify"> Сьогодні в розпорядженні компанії немає комплексної системи маркетингових комунікацій. Компанії спілкуються зі своїми посередниками, споживачами продукції і різними контактними аудиторіями. Посередники обмінюються інформацією зі своїми клієнтами та іншими споживачами. Споживачі розповідають про товари іншим споживачам і тим, хто користується даними товарами або послугами. p align="justify"> Загальна програма маркетингової комунікації фірми, звана комплексом просування, являє собою специфічне поєднання засобів реклами, особистого продажу, стимулювання збуту і зв'язок з громадськістю. Які ж методи просування товару використовують в даній фірмі? (Рис.7)
В
Ріс.7.Методи просування товару на ринку.
Реклама - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей, товарів і послуг, яку замовляє і фінансує саме підприємство-виробник або певний спонсор. p align="justify"> Особиста продаж - представлення товару одному або декільком потенційним клієнтам, здійснюване в процесі безпосереднього спілкування і має на меті продаж і встановлення тривалих взаємин з даними клієнтами. p align="justify"> Стимулювання збуту - одноразові спонукальні заходи, що заохочують придбання тих чи інших товарів чи послуг.
Зв'язки з громадськістю - налагодження відносин між компанією і різними контактними аудиторіями допомогою створення вигідної для компанії репутації, позитивного корпоративного іміджу, з одного боку, і усуненням або попередженням небажаних чуток, пліток і дій - ...
