нестабільність чинного законодавства, що впливає на умови ведення господарської діяльності в Особливою економічної зони в Калінінградській області;
обмежена ємність внутрішнього споживчого ринку області;
тривалість і витратність митних процедур при ввезенні / вивезенні готової продукції, сировини, матеріалів, комплектуючих виробів;
більш високі, ніж в інших російських регіонах тарифи на послуги та продукцію природних монополій і випереджальні інфляцію темпи їх зростання;
зміна умов господарської діяльності у зв'язку із завершенням перехідного періоду режиму ОЕЗ і вступом Росії до СОТ.
Однак є й позитивні фактори:
очікується великий приплив інвестицій і збільшення будівництва в зв'язку з майбутнім Чемпіонатом світу з футболу;
планується розвиток туристичної галузі, що також вплине на обсяги будівництва, і, відповідно, на зростання потреб у теплотехніці і водному обладнанні.
Позитивним чином може позначитися на діяльності підприємства той факт, що місто Калінінград включений до складу 11 регіонів Російської Федерації, де пройдуть матчі Чемпіонату Світу з футболу 2018 року. У зв'язку з цим у місті на умовах співфінансування з федерального бюджету планується побудувати сучасний стадіон на 45,0 тисяч посадочних місць.
Економічні чинники.
Середньодушові грошові доходи населення області у 2011 році становили 16 885 рублів (105,3% до 2010 року). У 2012 році вони зросли до 18 529 рублів або на 109,7% до попереднього року.
При цьому реальні розташовувані грошові доходи (доходи за винятком обов'язкових платежів, скоректовані на індекс споживчих цін) в 2011 році склали лише 97%, а в 2012 році, у зв'язку з низьким рівнем інфляції, зросли до 106 , 6%.
З факторів технологічного оточення відзначимо зростання користувачів Інтернету в області. Даний факт необхідно враховувати при розробці програми просування підприємства.
Кількість користувачів мережі Інтернет збільшується, в тому числі і за рахунок використання «мобільного» Інтернету (Табл. 3).
Проаналізуємо вплив факторів макрооточення за допомогою матриці PEST-аналіз, який включає дослідження факторів політичної, економічної, соціальної та технологічної середовища впливу на підприємства (Табл. 4, с. 44).
Таблиця 3. Щільність користувачів Інтернету в Калінінградській області
ПоказательОтчетний періодПлановий период20092010201120122013201420152016Плотность користувачів на 100 чол., чел.14, 717,317,720,521,325,727,328,6
В цілому можна охарактеризувати вплив зовнішнього середовища на діяльність ТОВ «Дверцята» як досить сильне, в цілому позитивне, найбільший вплив на фірму надають політичний і економічний чинники.
Таблиця 4. Аналіз впливу факторів макрооточення на діяльність ТОВ «Дверцята»
ПОЛІТИЧНІ ФАКТОРИВЛІЯНІЕ ЕКОНОМІКИ · прийняття Федерального закону про розвиток Калінінградської області забезпечить приплив інвестицій в регіон; · Майбутній Чемпіонат світу з футболу потребують будівництва нових об'єктів інфраструктури і виросте попит на теплове і водопровідне обладнан...
