точки зору актівності та ініціативи ПІДПРИЄМСТВА по вопросам ціноутворення. Активно стратегію ЦІН здійснюють ПІДПРИЄМСТВА, Які більш або Менш автономно встановлюються Ціни на свою продукцію (товари), орієнтуючісь на рінкові умови реалізації. Пасивні стратегія ЦІН характерізується пасівністю ПІДПРИЄМСТВА при встановленні ЦІН, їх орієнтацією, дере за все, на Дії конкурентів.
Застосовуючі Активно стратегію ціноутворення, предприятие может реалізуваті Різні Тенденції Щодо уровня ЦІН та їх руху
Висока ціна на види товарів (ПРОДУКЦІЇ), Які просуваються на ринку (стратегія високих ЦІН), обірається, коли Попит нееластичності (кількість ПРОДУКЦІЇ, что реалізується, чи не залежиться від ціни) и відсутня конкуренція.
Вона вікорістовується, дере за все, для новіх Видів ПРОДУКЦІЇ, в умів дефіцітного прайси, для споживчого прайси на іміджеві та модні товари. Стратегія вісокої Ціни может реалізовуватіся й достатньо довгий годину за умови вісокої якості ПРОДУКЦІЇ, ее відповідності світовім стандартам, захисту прав ПІДПРИЄМСТВА на ее випуск (патенти ноу-хау).
Стратегія вилучення (II) є продовження стратегії високих ЦІН у випадка небезпеки ВИНИКНЕННЯ імітаторів и конкурентів. У цею годину витрати на Просування товарів (ПРОДУКЦІЇ) на ринок вже покріті, Отримані Високі Початкові прибутки дозволяють розшіріті виробничі потужності та збільшити пропозіцію ПРОДУКЦІЇ. ОБСЯГИ виробництва тепер предприятие может Запропонувати за більш низьких ценам, розшірюючі коло потенційніх споживачів ПРОДУКЦІЇ.
НИЗЬКИХ ціна на товар, Який просувається на ринок (стратегія низьких цін), может буті доцільна в тому разі, коли товар зустрічає Дуже гнучкий (еластичний) Попит, існує безпосередня Небезпека конкурентів, наявні виробничі потужності дозволяють Забезпечити високий ОБСЯГИ реалізації ПРОДУКЦІЇ. У даного випадка предприятие Робить ставку не на прибуток, Який отримується з одініці ПРОДУКЦІЇ, а на максімізацію маса отриманий прибутку Завдяк великому ОБСЯГИ збуту. Стратегія Проникнення Полягає у встановленні нізької Ціни позбав у разі Впровадження товару на ринок з подалі підвіщенням ЦІН. Це здається можливіть Завдяк того, что Споживачі вже звіклі до товару, предприятие має перевага перед конкурентами за рахунок его якості, іміджу, мережі збуту абощо.
Стратегія пульсації характерізується систематичність змінамі ЦІН. Відчутне зниженя Ціни стімулює покупця и розшірює возможности збуту, после чего Ціни почінають поступово зростаті.
Визначення стратегії ціноутворення - це складне Завдання позаяк звітність, врахуваті:
стадію та дінаміку життєвого циклу товару (ПРОДУКЦІЇ);
возможности Збільшення попиту (орієнтація на Попит);
наявність и актівність конкурентів (орієнтація на стан прайси);
повні та змінні витрати на виробництво та реалізацію ПРОДУКЦІЇ (орієнтація на витрати), Які візначають мінімальній рівень Ціни, забезпечуючій беззбітковість ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА.
Визначення стратегії ціноутворення зумовлює и вибір методу ціноутворення.
Для розрахунку мінімального уровня Ціни ПРОДУКЦІЇ (робіт, послуг) Використовують про єктівні методи ціноутворення, в Основі якіх лежить калькуляція Ціни. Наприклад, розрахунок Ціни на Основі:
