fy">% ЗРФ=ЗРФ / ВРф * 100%,
Де% ЗРФ - фактичний рівень витрат на рекламні заходи,%;
ЗРФ - фактичні витрати на рекламні заходи, тис. руб.;
ЗРФ - фактичні витрати на рекламні заходи, тис. руб.;
ВРф - фактичний обсяг виручки від реалізації, тис. руб.
Розрахуємо фактичний рівень витрат на рекламні заходи:
, 5/652850 * 100=0,0097%
Таким чином, при перевитраті коштів, запланованих на рекламну діяльність, не виконані планові показники по виручці і чистого прибутку, що свідчить про необхідність вжиття заходів щодо підвищення ефективності рекламної діяльності Супермаркету «Все на світі».
Вивчення економічної ефективності реклами може бути також здійснено шляхом порівняння виручки від реалізації за два ідентичних періоду, в одному з яких проводилося рекламне захід, а в іншому немає. Збільшення виручки від реалізації за період, коли не проводиться рекламне захід, відбувається за рахунок впливу тих чинників, які діють незалежно від реклами.
Зробимо розрахунок економічної ефективності за цим методом, проаналізувавши дані про виручку від реалізації Супермаркету «Все на світі» 1-21августа 2012 р., коли готувалася рекламна кампанія ТОВ, і 22 серпня - 13 вересня 2012 , коли акція була поміняна.
Таблиця 5 Динаміка виручки від реалізації Супермаркету «Все на світі» під впливом рекламних заходів, тис. руб.
ПеріодСумма виручки від реалізації 1-21 августа534822 серпня - 13 сентября5640
Отже, виручка від реалізації після проведення рекламних заходів збільшилася. Для розрахунку індексу виручки від реалізації під впливом рекламних заходів використовуємо формулу:
Ір=ВРдр / ВРПН,
де Ір - індекс виручки від реалізації під впливом реклами;
ВРдр - виручка від реалізації до рекламних заходів, тис. руб.;
ВРПН - виручка від реалізації після рекламних заходів, тис. руб.
Розрахуємо індекс виручки від реалізації:
Ір=5640/5348=1,055.
Таким чином, виручка від реалізації під впливом рекламних заходів збільшилася на 5,5%.
Для розрахунку приросту виручки від реалізації за рахунок рекламної діяльності використовуємо формулу:
ПВР=ВРПН - ВРдр,
де ПВР - приріст виручки від реалізації за рахунок рекламної діяльності.
Розрахуємо приріст виручки від реалізації за рахунок рекламної діяльності:
- 5348=292 тис. руб.
Прибуток від реалізації Супермаркету «Все на світі» за цей період часу склав 1,48% від загальної виручки. Для розрахунку прибутку від додаткової виручки, отриманої за рахунок рекламної діяльності, використовуємо формулу:
Пп=ПВР ??*% Пр / 100,
де Пп - прибуток від додаткової виручки;
% Пр - частка прибутку від реалізації у виручці від реалізації за звітний період,%.
Отже, чистий прибуток від додаткової виручки, отриманої за рахунок проведення рекламної кампанії, склала...
