:
П=292 * 1,48 / 100=4,32 тис. руб.
Для розрахунку економічного ефекту від проведення рекламної кампанії необхідно проаналізувати витрати на її проведення.
Динаміка витрат на проведення рекламних заходів в Супермаркету «Все на світі» представлені в таблиці 6.
Таблиця 6 Структура витрат на проведення рекламної кампанії в Супермаркету «Все на світі» тис. руб.
Стаття расходовСуммаОформленіе торгового зала5, 2Печатная реклама0, 5Радіореклама0, 4Банерна в інтернете3, 1Ітого9, 2
Таким чином, витрати на проведення рекламної кампанії склали 9,2 тис. руб. Для розрахунку економічного ефекту використовуємо формулу:
Е=ПВР ??- ЗРМ,
де Е - економічний ефект від проведення рекламної кампанії;
ЗРМ - витрати на рекламні заходи, тис. руб.
Економічний ефект дорівнює:
Е=292 - 9,2=289,8 тис. руб.
Рекламна кампанія торгової організації є економічно ефективною.
Для підрахунку економічної ефективності рекламної діяльності Супермаркету «Все на світі» використовуємо такі способи.
Для визначення додаткової виручки під впливом реклами використовуємо формулу:
Тд=Тс х П х Д / 100,
де Тд - додаткова виручка, викликана рекламними заходами, ден. од.;
Тс - середньоденна виручка, викликана рекламними заходами, ден. од.;
Д - кількість днів обліку виручки в рамках кампанії;
П - відносний приріст середньоденної виручки за рекламний період у порівнянні з дорекламного,%.
Середньоденна виручка в послерекламний період склала 564 тис. руб. Середньоденна виручка в дорекламного період склала 534,8 тис. руб. Облік виручки проводився протягом 30 днів. Розрахуємо відносний приріст середньоденної виручки:
(564 - 534,8) / 534,8 * 100=5,5%.
Розрахуємо додаткову виручку від реалізації за час обліку:
Тд=564 * 30 * 5,5 / 100=930,6 тис. руб.
Знайдемо співвідношення між прибутком, отриманої від додаткової виручки, викликаної рекламними заходами і витратами на рекламу, за такою формулою:
Е=Т х Н / 100 - (3р + Рд);
де Е - економічний ефект рекламування, ден. од.;
Т - додаткова виручка під впливом реклами, ден. од.;
Нт - торгова надбавка за одиницю товару,% до ціни реалізації;
З - витрати на рекламу, ден. од.;
Р - додаткові витрати по приросту виручки, ден. од.
Розрахуємо дане співвідношення:
Е=930,6 * 18% / 100 - (9,2 +11,0)=147,3 тис. руб.
Результат рекламних заходів може бути: позитивним - витрати на рекламу менше отриманого ефекту; негативним - витрати на рекламу вище отриманого ефекту; нейтральним - витрати на рекламу рівні отриманому ефекту.
Економічна ефективність реклами може виявлятися методом цільових альтернатив, шляхом зіставлення планованих і факт...
