ктеризується високим ступенем конкуренції, схожістю товарів і послуг.
середу, в якій ціна контролюється фірмами. Вона характеризується обмеженою конкуренцією, чітко различающимися товарами та послугами.
середу, в якій ціна контролюється урядом. До неї відносяться, наприклад, електроенергія, газ, комунальні послуги, автобусні перевезення, таксі і т.д. в кожному з цих випадків урядові організації визначають ціну після отримання інформації від компаній, організацій або галузей, на які впливає це рішення. У силу того що стратегії ціноутворення відносно легко і швидко копіюються, можна передбачити реакцію конкурентів, якщо фірма, починаюча змінювати ціни, доб'ються успіху. Відповідно фірма повинна розглядати ціну як в короткостроковий, так і в довгостроковій перспективі
Витрати. Витрати на сировину, компоненти, робочу силу, рекламу, транспорт та інші потреби часто не можуть контролюватися фірмою. Проте ці витрати сильно впливають на кінцеві ціни.
У період швидкого зростання цін компанії можуть вести себе по-різному. Вони можуть не міняти продукцію і перекладати весь зріст своїх витрат на споживачів; не змінювати продукцію і переносити частина збільшення витрат на споживачів, а частина брати на себе; модифікувати продукцію так, щоб зменшити свої витрати і зберегти рівень цін.
Іноді, незважаючи на найкращі намір фірми або галузі, може знадобитися кілька років для того, щоб встановити контроль над стрімко зростаючими витратами. В результаті рішення за цінами повинні прийматися заздалегідь, можлива лише незначна гнучкість.
ціна ціноутворення ринковий
3.3 Характерні риси ринкового ціноутворення
Принципи та методи формування цін в умовах централізованої економіці засновані на тому, що вони визначаються на підприємстві, і рідко до початку випуску продукції. Такий підхід неминуче призводить до того, що за базу цін приймаються витрати на виробництво. Звідси панування витратного методу ціноутворення, який піддавався критики ще в умовах планової економіки. При такому підході до побудови цін ринок робить дуже слабкий вплив на рівень і динаміку цін. У кращому випадку він фіксує ступінь попиту на товар при вже встановленій ціні.
Корінна відмінність ринкового ціноутворення від централізованого встановлення цін полягає в тому, що реальний процес формування цін тут відбувається не у сфері виробництва, не на підприємстві, а у сфері реалізації продукції. Ціна товару і його корисність проходять перевірку ринком і остаточно формуються на ринку.
Основна принципова відмінність ринкового ціноутворення від планового встановлення цін полягає також у тому, що початкові ціни на товари визначаються і власниками, суб'єктами господарювання. Тільки в цьому випадку долається відчуження товаровиробників від результатів їхньої праці.
Роль держави та державних органів полягає в тому, що вони в залежності від господарської ситуації можуть регулювати і регулюють ціни на обмежене коло товарів і послуг.
Відносно переважної більшості товарів, вироблених суб'єктами господарювання, держава визначає також загальні правила і принципи ціноутворення, в ряді випадків встановлює граничні рівні рентабельності або цін і таким чином здійснює свої керуючі функції...
