літика в Інтернеті, адекватної його положенню в політичного життя
Приклад: Рух "Проти всіх "(лютий-березень 2000 р.) На ідеї про адекватність інтернет-присутності положенню персони/структури в життя (у тому числі політичної) заснована велика частина російської інтернет-індустрії. Звідси - створення Інтернет-представництв, відповідних поданням про якісне мережевому присутності (дорогий дизайн, спеціальні можливості, інтерактивність і т.п.), прагнення до лідерства в різних інтернет-рейтингах і голосуваннях. На очікуваному аудиторією відповідно присутності суб'єкта в Інтернеті його становищу в реальності були побудовані проекти, в яких імітувалась діяльність реальної політичної структури. Творці таких сайтів зазвичай робили вигляд, що за ними стоять серйозні сили, влаштовували мережеві акції, звітували в новинах сайту про свою діяльність, про масову підтримку своїх починань - тоді як насправді вся ця активність могла бути результатом зусиль одного адміністратора сайту [29]. p> Найчастіше якісно оформлений і активно рекламований в Інтернеті сайт політичного суб'єкта дійсно сприймався недосвідченої аудиторією в ролі відображення в Інтернеті сили, яка має значення в реальному політичному житті. Одним з найбільш характерних прикладів імітації діяльності політичної структури за допомогою Інтернету з'явилася кампанія "Проти всіх". p> Безумовне лідерство Путіна в умовах відсутності значимих політичних суперників призвело до виникнення у ЗМІ кліше про безальтернативність президентських виборів. Подібне уявлення в суспільній свідомості для фаворита виборів було вкрай небезпечно, оскільки загрожувало масової неявкою до виборчих дільниць і перспективою другого туру. Прикладом матеріалізації в мас-медіа віртуальної загрози Путіну стала розкрутка центральним телебаченням сайтів, які закликали голосувати "проти всіх". Технологічно кампанія була вибудувана у вигляді подачі в ЗМІ кількох випадкових явищ як єдиного громадського руху. "Доказом" існування такого руху послужили сайти, а також кадри вуличних пікетів молодих людей, агітували голосувати "проти всіх". p> Отже, підведемо підсумки. Всі розглянуті приклади свідчать, що скільки- значущими були лише ті політичні PR-проекти в Інтернеті, в яких були активно задіяні традиційні ЗМІ. На відміну від бізнес-PR в мережі, де можливо пряме звернення до цільових аудиторій, російський досвід використання web-технологій в цілях політичного PR показує, що найбільш ефективними стають ті проекти, де інтернет-подія (сайт або кампанія) виступає в якості інформаційного приводу для подальшого висвітлення в традиційних ЗМІ [30].
І донині створювати політичні PR-проекти в Інтернеті має сенс лише в тому випадку, коли вони є частиною більш великої кампанії, що включає традиційні засоби комунікації.
Тим Проте, протягом останніх років зростання статусу мережевих видань показує, що деякі інтернет-ЗМІ самі по собі вже можуть виконувати необхідну функцію "Підсилювача" слабкого сигналу політичної ініціативи. Тому вельми перспективними представляються політичні вкладення в тематичні проекти та мережеві ЗМІ.
Цікавий той факт, що технології, що зарекомендували себе на минулих виборах, не були настільки ж ефективними на виборах у 2003-2004 роках. Очевидно, що загальноприйнятим стандартом стало формальне присутність в Інтернеті політиків і політичних структур, тобто створення і підтримка офіційних мережевих представництв. Але сьогодні просто сайтом вже нікого не здивуєш, тому унікальна можливість проявити себе на політичній сцені за рахунок лише факту прилучення до Інтернету як такому вже в минулому. Персональний сайт необхідно робити просто тому, що його роблять все, проте його політичний вплив є вкрай незначним. Відбулася за останні роки інтернетизація ЗМІ сьогодні не дозволяє грати на поганому розумінні журналістами специфіки інтернет-середовища. Наприклад, важче стало випускати ресурси сумнівного змісту і отримувати на них позитивні відгуки, що було досить поширене кілька років тому. Абсолютна більшість пишучих про Інтернет журналістів тепер добре розбираються і орієнтуються в Мережі. Позитивним є те, що преса навчилася працювати з Інтернетом як з джерелом інформації - одне тільки цей фактор може бути доказом того, що проаналізовані вище PR-технології не спрацювали в чистому вигляді на виборах 2003-2004 років. Інтернет - це вкрай динамічне середовище, і успішним в ній може бути лише той, хто постійно винаходить щось нове.
Глава 3 Рівень присутності в Інтернеті регіонів в Росії
Всебічне дослідження взаємодій Інтернету і політики не представляється можливим без урахування регіонального аспекту. Взаємодія загального (загальнонаціонального) і особливого (регіонального) безпосередньо відноситься до самій логіці процесу становлення інтернет-технологий в Росії.
Сьогодні не припустимо вважати, що Інтернет почав відігравати велику роль у політичному життя всієї країни, тому що все, про що го...
