не уявлення про великій кількості компромату в мережі.
Узагальнення досвіду використання мережі в Росії дозволяє побудувати таку типологію, реалізованих за допомогою Інтернету PR-технології:
В· демонстрація в мас-медіа прилучення політика (Політичної структури) до інтернету як до символу прогресу;
В· пред'явлення засобам масової інформації позиції політика в інтернеті, адекватної його становищу в політичному житті;
В· конструювання (імітація) в інтернеті діючого політичного суб'єкта;
В· створення видимості підтримки політика интернет-аудиторією;
В· використання інтернету як каналу комунікації, не має жорстких змістовних, стилістичних, форматних та інших обмежень традиційних ЗМІ;
В· легітимація інформації за допомогою її публікації в інтернеті і ретрансляції в традиційних ЗМІ;
В· задоволення інформаційних запитів різних аудиторій про політику (політичної кампанії, структурі) за допомогою інтернету.
2.1 Політичний PR в мережі: досвід виборів 1999-2000
Вибори в Росії 1999-2000 років дають безліч характерних прикладів застосування політичних технологій в рамках представленої вище типології. Спробуємо коротко проаналізувати деякі з них:
PR-Технологія: Демонстрація прилучення політика до символізує прогрес сучасним технологіям
Приклад : Встреча 28 грудня 1999р. В.В.Путіна з представниками російського інтернет-спільноти. У той же день відбулося відкриття сайту уряду РФ, на якому була розміщена програмна стаття прем'єр-міністра "Росія на межі тисячоліть". Відставка Єльцина через три дні після зустрічі і ранній старт виборчої кампанії дали надалі привід трактувати цю подію як передвиборне захід. Дійсно, зустріч стала для Путіна вельми вдалим іміджевим ходом, проте слід зазначити, що вона готувалася наперед, з початку листопада 1999 року. p> До участі в даному заході були залучені ряд міністрів, а також видні представниками інтернет-спільноти: О.Колесников ("Росія Онлайн"), А. Платонов (РОСНІЇРОС), А. Солдатов ("Релком"), М. Якушев ("Global One"), А. Лебедєв ("Студія А. Лебедєва") та ін
Змістовно зустріч відбила характерні для того часу настрої обох брали участь у діалозі сторін. Посадовці робили заяви про те, що Інтернет "Треба якось регулювати", представники мережевої спільноти говорили про те, що Інтернет - це саморегулююча середу. Керівники провайдерів при цьому підкреслювали готовність співпрацювати з державою, а редактори інтернет-ЗМІ заперечували проти будь-яких спроб зазіхнути на мережеві свободи. Путін в несподівано бурхливу дискусію не втручався, але чітко висловив своє ставлення до предмета спору: "ми не будемо шукати балансу між державним регулюванням мережі і свободою. Вибір завжди буде на користь свободи ". p> У результаті зустрічі з представниками інтернет-спільноти, відкриття сайту уряду і публікації в Інтернеті програмного тексту В.В. Путін відразу став сприйматися як політик, не чужа нових технологій і особисто гарантує вільний розвиток російського сегменту всесвітньої Мережі. p> PR-Технологія: Створення видимості підтримки політика інтернет-аудиторією.
Приклад : Організоване інтернет-голосування прихильників Явлінського (лютий-березень 2000 р.) У якості інструментів просування стали опитування на сайті "Незалежної газети", коштовні в першу чергу тим, що їх результати незмінно публікувалися в друкованій версії газети. Починаючи з кінця жовтня 1999 року, редакція "НГ" щотижня задавала відвідувачам свого сайту питання "Хто буде обраний наступним президентом Росії? "За даними першого опитування В.В. Путін з невеликою перевагою перемагав Є.М. Примакова, а Г.А.Явлинский з Г.А.Зюгановим мали втричі менший порівняно з лідерами результат. Однак, починаючи з кінця січня з кожним черговим мережевим президентським виміром " Независимой газети "Явлінський набирав все більше голосів, в результаті чого займала далеко не "прояблочную" позицію газета була змушена виходити із заголовками: "Рейтинг Путіна різко впав", "Примаков поділився голосами з Явлінським "," Явлінський зберігає лідерство в мережі "," Путін впритул наблизився до Явлінському "і т.д. Згідно опитуванням 4-6 березня 2000 44% голосували на сайті "Независимой газети "Вважали, що майбутнім президентом Росії буде обраний Явлінський, і лише 40,4% - Путін. p> Нарешті, в середині березня редакція газети пояснила стабільне лідерство Явлінського в інтернет-опитуваннях викривляє достовірну картину через умисного масового голосування прихильників "Яблука" і змінила тему питання на сайті. Попутно Явлінський був звинувачений у віртуальності своїй позиції на російській політичній сцені, але до того часу тема лідерства Явлінського в Інтернеті вже потрапила в інші друковані ЗМІ. Результатом всього цього став відірваний від контексту рейтинг. p> PR-Технологія : Пред'явлення засобам масової інформації позиції по...
