в. Причому відносно невисокі ціни, складаються не за рахунок якості продукції, а саме через слабкий величини торгової націнки.
Можна сказати, що цей метод допомагає фірмі точно розрахувати ціну продажу та закласти таку величину націнки, щоб не тільки забезпечити себе прибутком, а й бути конкурентоспроможними за рахунок відносно не високого рівня цін щодо інших магазинів, що продають таку ж продукцію.
3. ПРОПОЗИЦІЯ ПО перетворень МЕТОДУ ЦІНОУТВОРЕННЯ ТОВ В«ТоргсервісВ»
В умовах ринку ціноутворення є складним процесом, підданим впливу багатьох факторів. Істотний вплив на ціну надає поведінка конкурентів. Кожна фірма повинна знати ціни на продукцію конкурентів і відмітні риси їхніх товарів. Особливо на ринку будівельних та оздоблювальних матеріалів міста Благовєщенська, де конкуренція досить висока - близько 30-40 фірм спеціалізуються на продажі даного виду товарів. І хоча метод торгової націнки найпоширеніший серед підприємств роздрібної торгівлі, на мій погляд, метод проходження за ринковими цінами більш привабливий для фірми В«ТоргсервісВ», оскільки дозволить підвищити рівень доходу підприємства. p> В умовах ринку недосконалої конкуренції і ринку чистої конкуренції слід чітко виробити концепцію: прийнятна ця ціна чи ні, так як у таких умовах ринкові ціни є визначальними. Витратні методи орієнтовані на витрати і не завжди є оптимальними для конкурентоспроможної роботи фірми, тому слід використовувати метод, враховує конкурентне становище фірми і даного товару або послуги, а також всю конкурентну ситуацію на ринку - м етод проходження за ринковими цінами.
Цей метод використовується в основному на ринках, де представлена ​​велика кількість однорідних товарів (як у разі ринку будівельних матеріалів), так як в цьому випадку можливість впливу підприємств на ціну обмежена. У таких умовах головним завданням фірми є контроль над витратами.
Метод застосовують в загостреної конкурентному середовищі і у випадку, якщо ціноутворення на основі інших методів не приносить належного успіху, тоді ціна змінюється до ціни конкурентів або середньогалузевої. Тут застосовуються ціни, які зберігаються на стабільному рівні щодо певних товарів протягом тривалого часу на конкретному ринковому просторі.
Метод ціноутворення на основі рівня поточних цін досить популярний. У випадках, коли еластичність попиту важко виміряти, фірмам здається, що рівень поточних цін уособлює собою "колективну мудрість галузі" і гарантує справедливу норму прибутку. Крім того, вони вважають, що підтримка рівня поточних цін, дозволять зберігати нормальну рівновагу в галузі.
Проходження за ринковими цінами передбачає, що кожен продавець, який пропонує даний товар (послугу) на ринку, встановлює ціни, намагаючись досягти поставлених перед собою цілей ціноутворення. Можна припустити, що цілі конкуруючих продавців (Максимізація прибутку) збігаються, а можливі помилки ціноутворення виникають з однаковою ...
