частотою. Тому середня ринкова ціна і є оптимальною для ринку, а значить, і для конкретної фірми. p> Призначаючи ціну на основі рівня поточних цін, фірма в основному враховує ціни конкурентів і менше уваги звертає на показники власних витрат чи попиту. Вона може призначити ціну на рівні, вище або нижче рівня цін своїх основних конкурентів. В олігополістичних сферах діяльності, де пропонують такі товарні продукти, як сталь, дерево, нафта, цемент і т.п., усі фірми звичайно запитують одну і ту ж ціну. Деякі з них можуть стягувати несуттєву преміальну націнку чи надавати невелику знижку, зберігаючи в ціні цю різницю постійною. У даному випадку незалежно від обсягу ринкової частки, займаній даною фірмою на ринку, навіть при незначному підвищенні ціни відбувається різке скорочення продажів відповідних товарів, і, навпаки, при невеликому її зниженні можливо різке збільшення збуту. Звичні ціни встановлюються на такі товари, як шоколад, чай, сік і т.д. Щоб відмовитися від звичних цін і забезпечити їх підвищення, покращують якість товару, його функціональні властивості, упаковку, стиль, дизайн, надають йому більшу привабливість, адаптуючи продукцію до ринку прогнозованих покупців. p> Для методу формування ціни за допомогою орієнтації на ринкові ціни характерно, що кожен продавець встановлює їх виходячи з ціноутворення і рівня цін вже сформованих тут, не порушуючи при цьому традицій ринку. p> Але слід виходити з того, що, підприємство не повинно сліпо копіювати дії своїх конкурентів. Однак, разом з тим, коли мова йде про виживання підприємства, ціни встановлюються за рівнем основних конкурентів. Подібна стратегія використовується в основному підприємствами з обмеженими ресурсами на ринках з сильною ступенем конкуренції. При використанні цього методу ціни на товари і послуги встановлюються через аналіз і порівняння товарів даної фірми з продукцією конкурентів. Адже фірма, як правило, знає про досвід своїх конкурентів. Підприємство навіть ставиться з меншою увагою до своїх витрат і попиту на продукт, до того ж, може маневрувати, встановлюючи ціни, як такі ж, як у конкурентів, так і нижче або вище загальної ціни.
Природно, нижньою межею цін є витрати, але надалі вони є орієнтиром. Підприємство може дотримуватися середнього рівня цін, що гарантує відхід від помилок при ціноутворенні, але в той же час не принесе великих прибутків і виключає можливість ведення цінової війни з конкурентами.
Як відомо мета будь-якого підприємства - отримання прибутку. У другій частині була обчислена величина торговельної націнки розглянутого підприємства, яка виявилася нижчою щодо надбавки фірм-конкурентів. Якщо дана фірма підніме ціну, до рівня інших організацій, зберігши на колишньому рівні свої витрати з придбання, транспортування та зберігання товарів, то зможе отримувати більшу виручку, ніж при нинішньому рівні цін. Дане підвищення не буде несподіваним, адже будівельні і оздоблювальні матеріали пропонуються багатьма фірмами на ринку міста Бл...
