кістю. p align="justify"> У той же час для косметичних засобів характерне збільшення ціни за рахунок іміджу косметичних фірм, яке може доходити до декількох десятків разів. Довгий час зберігалося думка, що попит на товари на російському ринку, в тому числі, косметичні, визначається їх ціною внаслідок низької платоспроможності населення. p align="justify"> Однак, дослідження щодо якості та ціни косметичних засобів, показують зворотне. Тільки 13% опитаних орієнтуються виключно на ціну товару. Це, в основному, люди старше 50 років, які купують товар за звичкою, так як раніше асортимент косметичних коштів не був великий і на якість не звертали уваги. Більшість споживачів (48%) намагаються вибрати оптимальний варіант, в якому поєднувалося б високу якість і відповідна ціна. Група споживачів, яка орієнтується виключно на якість продукції, становить 39%. p align="justify"> Зазначені вище частки мають високі значення і свідчать про підвищення вимог до якості товару. Цю тенденцію слід враховувати вітчизняним виробникам, які розробляють нові рецептури, а також вдосконалюють наявні. p align="justify"> Результати дослідження в галузі співвідношення ціни і якості шампуню, яким в даний час користується споживач, представлені на рис. 4. br/>
Рис. 4 - Розподіл відповідей
В
Більшість респондентів показали, що ціна придбаних косметичних засобів відповідає їх якості (62%), 20% займає частка респондентів, які вказали на завищення позиції ціни, частка В«ціна нижче якостіВ» склала 18%
Рис. 5. Розподіл відповідей
В
При купівлі шампуню основним чинником, що визначає його вибір, є його призначення: споживач вибирає шампунь залежно від стану шкіри голови і волосся. Оптимальним варіантом є той, при якому структура асортименту шампунів за їх призначенням відповідала б процентному співвідношенню типу волосся споживачів. p align="justify"> Тип волосся В«нормальнийВ» становить частку в 52%. Майже в два рази менше частка сухого волосся (25%). Як показує статистика, шампуні для жирного волосся і спеціальні (для забарвлених, для тонких і ламких волосся, для додання обсягу, для блондинок і брюнеток і т.д.) представлені в межах 10-14% від загального обсягу реалізації шампуню на вітчизняному ринку. У теж час, обстеження показали, що серед опитаних споживачів жирний тип волосся мають близько 13%. Це свідчить про практичне відповідно структури асортименту за призначенням фактичним вимогам (рис. 6). br/>
Рис. 6. Розподіл відповідей
В
Розрахунок структури асортименту шампунів за призначенням на основі узагальнених даних показав, що найбільшу частку в асортименті займають шампуні універсальні та для нормального волосся. Ці дві групи об'єднані з причини того, що це шампуні одного і того призначення, хоча виробники вказують на маркуванні по-різному. p align="justify"> Більшість респондентів набувають універс...
