ning.become acquainted with the graphic word-play, we can make a conclusion that the main ways of this kind of word-play formation are the font selection and the reception of image transformation of a word. Among the graphic signs and symbols which are commonly used in the language of advertising, we can separate out: money symbols, physical symbols, punctuation marks. All of them have a non-standard usage.word-formative word-play is the most interesting one, because it enriches the language with new unique words.application of the principles postulated in the first part is presented in the second part of the project which contains the analysis of the examples of a word-play taken from the British advertising movies. As we could observe, there are a lot of peculiarities in the advertising texts. p align="justify">
Key words: Word-play, advertising text, phonetic word-play, morphologic word-play, graphic word-play, word-formative word-play
Список використаної літератури
1. Виноградова В. С. Лексичні зображально-виражальні засоби в рекламному тексті/В. С. Виноградова// Теорія. - М.: Прогрес, 1990. - С. 12-42.
. Влахов С. К. Мовна гра слів (синтаксис і лексика)/С. К. Влахов// Мова і світ людини. - М.: Мови російської культури, 1999. - 896 с.
. Галь Н. І. Активізація сенсорних модусів мовними шарами англомовного рекламного тексту/Н. І. Галь// Весник Львівського університету. - 2009. - № 8. - С. 7-12.
. Зімін A. B. Англо-російські відповідності в експлікації рекламного тексту/А. В. Зімін. - М.: Держлітвидав, 1941. - С. 60.
. Іванова Є. С. Комунікативна ефективність англомовної реклами/Є. С. Іванова. - М.: Вища школа, 1981. - 325 с.
. Колісниченко С. А. Мова телевізійної реклами: функція впливу і функція повідомлення/С. А. Колісниченко. - М.: Наука, 1978. - 233 с.
. Кочетова Л. А. Лінгвокультурні характеристики англомовної реклами. Її особливості/Л. А Кочетова// Весник Львівського університету. - 2001. - № 21. - С. 25-28.
. Кошова А. А. Мова телевізійної реклами/А. А. Кошова. - К.: Наукова думка, 1989. - 257 с.
. Кромптон А. А. Практичні основи перекладу/А. А.Кромптон - СПб. : СОЮЗ, 2000. - 319 с.
. Леві Ю. Е. Вербальні та невербальні засоби воздейственності рекламного тексту/Ю. Е. Леві. - М.: Вища школа, 1990. - 253 с.
. Любимова Н. М. Лексикологія і ...
