ати участь у дисконтній програмі при купівлі товарів і послуг в магазинах Клубу і його партнерів, в різних розіграшах унікальних призів від ФК «Спартак». Більш того, в перспективі планується запуск бонусної програми, в рамках якої, здійснюючи транзакції по картці, можна буде набирати бонусні бали і в міру накопичення обмінювати їх на ексклюзивні призи від ФК «Спартак».
Однак футбольний клуб «Спартак" не піонер у цій галузі. Так, «Зеніт» розробив єдину дисконтну систему, націлену на об'єднання всіх уболівальників, «перетворивши їх в команду однодумців». У рамках цієї системи передбачається отримання знижок, бонусів, а також проведення заходів (розіграші призів, турніри з футболу, концерти популярних груп та дитячі свята).
Черговим і в своєму роді унікальним проектом є такий досить цікавий PR-хід, як створення комп'ютерної гри, присвячений цілком і повністю футбольному клубу «Спартак» (Додаток І).
3. Просвітницькі / розважальні методи
Деякі клуби вельми оригінально підкреслюють своє шанобливе ставлення до «Великого минулого». Так, московське «Динамо» в рамках святкування 85-річного ювілею використовували мотив спадкоємності поколінь, зробивши стилізовані «під старовину» фотографії з гравцями нинішнього складу, що нагадують про часи тріумфу клубу в радянському футболі і розмістивши їх на своєму інтернет-сайті. Ця ідея з ентузіазмом була прийнята широкою громадськістю - «ретро»-фотографії футболістів користувалися (і користуються до цих пір) величезною популярністю (Додаток К).
За кордоном епіцентром просвітницьких і розважальних PR-технологій, безумовно, є офіційним портали футбольних команд: так за допомогою інтернет-засобів клуб Манчестер Юнайтед пропонує підписатися на офіційну розсилку новин клубу, скористатися можливістю «скачати» «шпалери »або« скрінсейвер »і оновлюваний календар з атрибутикою клубу на робочий стіл,« закачати »спеціалізовані гри і кінофільми за участю гравців клубу. На сайті також присутні розділи kidzone і teenzone, в яких перераховані представництва виключно дитячих клубів підтримки Манчестер Юнайтед. Більш того, унікальною особливістю порталу є те, що футболісти і багато вболівальників клубу можуть вести власні блоги по будь-якої пов'язаної з командою проблематики прямо на офіційному сайті.
Висновки по другому розділі
Підводячи підсумок проведеному аналізу, присвяченому функціонуванню Інтернет-ресурсів у складі спортивних організацій і підприємств фізкультурно-спортивної галузі, можна зробити деякі висновки, які полягають у наступному:
- у сучасній фізкультурно-спортивній практиці, коли економічні відносини у все більшій мірі переводяться на ринкові принципи з домінуванням самофінансування і самоокупності, спортивним організаціям і підприємствам спортивної індустрії доводиться докладати всіх зусиль до того, щоб вистояти в конкурентній боротьбі;
- одним з вагомих факторів конкурентоспроможності спортивних організацій є підтримка їх роботи Інтернет-ресурсами, які дозволяють вирішувати ряд актуальних бізнес-задач з мінімальними витратами. Залучаючи за допомогою веб-сайтів меценатів та спонсорів, рекламуючи свою торгову марку, організовуючи клубний Інтернет-магазин, здійснюючи безліч інших бізнес-операцій при посередництві Інтернет-ресурсу, підприємства фізкульт...
