собівартість продукції і податкове навантаження на підприємство. Наприклад, зміна податкового законодавства сприяло незначного скорочення чисельності поліграфічних підприємств і зміну окремими підприємствами організаційно-правової форми. Великий вплив робить митне законодавство. Високі мита на ввезення матеріалів і устаткування позначаються на вартості послуг підприємства, то робить більш привабливим для замовника друк за кордоном. Так у повернення 15% мита на ввезення крейдованого паперу значно ускладнить ситуацію на ринку, можливе зростання цін на послуги підприємств оперативного друку може скласти до 10% в 2013 році. На вартість крейдованих паперів в рублях крім цін від виробників безпосередньо впливають і витрати, пов'язані з формуванням доданої вартості для імпортних паперів, а також курси євро / долара до рубля. Значний вплив надає і постійне зростання цін на доставку вантажів по Росії. У середньому за рік ціни папір і фарби ростуть на 45%.
Основними критерієм вибору салону оперативного друку споживачем на сьогоднішній день є висока якість поліграфії, малі терміни виготовленні і низькі ціни. Потреби покупця обумовлюють інвестиційні плани. Більше половини з плануються інвестицій спрямовано на прискорення виходу продукції. Цим підтверджується той факт, що продуктивність досі є вирішальним показником для друкарень. У пропонованих їм вимогах клієнтів двома найважливішими позиціями залишаються скорочення часу між розміщенням і виконанням замовлення, а також дотримання точних термінів поставки. Інший примітною купівельної тенденцією є те, що, клієнти вимагають доставити замовлення у вказану точку, або виставляють більш складних логістичні вимоги. Такі відповіді вказують, в перспективі, на можливість для друкарень розширювати пропозицію обслуговування і пропонувати більш повну послугу поставки друкованої продукції по заданих параметрах [4]. Зв'язок друку з іншими комунікаційними каналами, безумовно, посилюється. 49% опитаних повідомляє, що клієнти шукають ще більшого об'єднання з іншими платформами, а 42% висловлюють потреба в крос-медійних пристроях, що дозволяють інтегрувати друк з мережевими носіями. Основним ринком збуту салонів оперативного друку на макро - рівні є російська федерація. Для підприємств, що здійснюють свою діяльність в регіоні, основним ринком збуту є місто, в якому вона знаходитися і прилеглі райони. Крім того наявність інтернет - технологій обумовлює можливість надання послуг і замовникам і з інших областей і регіонів Росії. Це в першу чергу гойдається послуг додрукарської підготовки продукції і зокрема розробки оригінал макетів видань.
Досліджуване нами підприємство діє на ринку м. Костроми і Костромської області. Як і в цілому, російський ринок він відрізняється високим рівнем конкуренції. За наявними статистичними даними на території Костромської області діє близько 156 підприємств, пов'язаних з целюлозно-паперовим виробництвом і видавничої та поліграфічної діяльності. Близько 80 підприємств відносяться до такої організаційно-правовій формі як індивідуальний підприємець [1, c. 175-176]. На ринку діє 12 великих поліграфічних підприємств [1, c. 178]. На ринку м. Костроми діє понад 65 підприємств різних організаційно-правових форм і видів діяльності (рис. 10). Близько 35 підприємств складають рекламні агентства. 10 з них представляють собою рекламні агентства повного циклу і близько 25 агентств, що пропонують свої послуги в більш вузьких...
