ить споживачів в оману.
Перехід майнового комплексу організації до нового власника без фірмового найменування також тягне припинення права на фірму. Зазначене припинення матиме місце, коли колишній власник підприємства припиняє всяку діяльність і не бере більше в цивільному обороті. У даному випадку діє правило п.13 Положення про фірму, згідно з яким право на фірму припиняється з переходом підприємства до нового власника, за винятком випадків, передбачених у ч.2 п.12 зазначеного Положення. Винятки полягають у тому, що в разі переходу підприємства до нового власника останній може користуватися фірмою підприємства лише за згодою колишнього власника або його правонаступників і лише за умови додавання до неї вказівки на спадкоємність зв'язку.
Питання про долю права на використання фірмового найменування при реорганізації юридичної особи - фірмовладельца досліджений в юридичній літературі досить докладно. Очевидно, що встановлені цивільним законодавством форми реорганізації юридичних осіб роблять різний вплив на правообладание фірмою, з чим, власне, згідно більшість дослідників [34]. Згідно ст. 57 ГК РФ реорганізація юридичних осіб може бути здійснена шляхом: злиття декількох організацій в одну нову, приєднання однієї юридичної особи до іншої юридичної особи, поділу однієї юридичної особи на кілька нових юридичних осіб, виділення зі складу юридичної особи інших юридичних осіб, перетворення юридичної особи в іншу організаційно-правову форму юридичної особи. За загальним правилом при реорганізації права та обов'язки, у тому числі право на використання фірмового найменування реорганізованих юридичної особи, переходять до інших суб'єктів права в порядку універсального правонаступництва.
У процесі злиття юридичних осіб - фірмовладельцев права та обов'язки кожного з них переходять до знову виник особі згідно з передавальним актом. У літературі називаються три варіанти вирішення питання про фірмовому найменуванні в процесі злиття юридичних осіб, а саме:
з'єднання фірмових найменувань в єдине ціле;
обрання нового фірмового найменування, яке жодним з зливаються юридичних осіб раніше не використовувалося;
продовження користування фірмовим найменуванням одного з зливаються юридичних осіб [35].
Видається, що найбільш оптимальними варіантами слід визнати вибір нового фірмового найменування або залишення найбільш відомого з колишніх найменувань. При цьому як те, так і інше повинні бути зареєстровані в процесі державної реєстрації юридичної особи, що створюється шляхом реорганізації. З'єднання фірмових найменувань в єдине ціле - заняття явно безперспективна, оскільки правила побудови фірмових найменувань подібного з'єднання не допускають.
В процесі приєднання юридичної особи - фірмовладельца до іншої юридичної особи до останнього переходять права та обов'язки приєднаного особи згідно з передавальним актом. Тут кращим варіантом буде збереження фірмового найменування юридичної особи, до якого приєднується інша юридична особа. Втім, не виключається і варіант зміни фірмового найменування на фірмове найменування приєднаного юридичної особи. У першому випадку припиняється право на використання фірмового найменування приєднаного особи, а у другому - право на використання фірмового найменування юридичної особи, до якого приєднується інша юридична...
